Pour le centenaire de son logo emblématique, Maserati transforme le ciel en territoire de marque. Cent étoiles réelles, identifiées en collaboration avec l’Observatoire astronomique de Padoue, forment désormais la constellation du Trident. Un geste aussi poétique qu’ambitieux.
Il y a des logos qui vieillissent. Il y a des logos qui traversent les siècles. Le Trident de Maserati appartient à la seconde catégorie — et la marque de Modène le sait. Elle vient de le prouver d’une façon que peu d’industries auraient osé imaginer : en inscrivant son emblème dans le ciel.
Trident Stars, c’est le nom du projet dévoilé le 23 juin 2026, à l’occasion du centième anniversaire de l’apparition du logo sur la légendaire Tipo 26, victorieuse de la Targa Florio en 1926. Cent étoiles réelles, sélectionnées dans la voûte céleste, situées entre les constellations du Lion et du Bouvier, disposées de façon à reproduire le contour immédiatement reconnaissable du Trident. Chacune dédiée à une personnalité qui a contribué à façonner l’identité de la marque : collectionneurs, ambassadeurs, gentlemen drivers, pilotes de circuit.
La démarche a requis une collaboration avec Maurizio Pajola et Anna Lucchetti, chercheurs à l’INAF — l’Institut National d’Astrophysique, Observatoire astronomique de Padoue. Ce n’est pas une métaphore : les étoiles existent, elles ont des coordonnées, elles brillent actuellement dans le ciel. Chacune peut être matérialisée sous forme d’œuvre digitale unique, certifiée sur la blockchain via un smart contract. Elle s’accompagne d’un certificat correspondant à une étoile physique présente dans l’espace.
Maserati vient d’inventer une nouvelle forme de fidélité client. Non pas le carnet de points ou le cadeau de bienvenue, mais l’éternité. Offrir à quelqu’un une étoile qui porte le nom de la marque dans une constellation que vous avez dessinée dans l’espace réel — c’est un acte de communication d’une ambition rare. C’est aussi, quelque part, une définition du luxe.
La GranTurismo, la GranCabrio et la Grecale — les modèles actuels de Maserati — héritent de ce même ADN. La GranTurismo Folgore, première Maserati électrique de l’histoire de la marque, porte dans son nom l’idée d’une foudre venue du ciel. Le programme Fuoriserie, la gamme MCXtrema, les 62 exemplaires de voitures de piste : autant de façons de maintenir vivante la tension entre le passé et l’avenir. Trident Stars s’inscrit dans cette logique — non pas comme nostalgie, mais comme projection.
Cent ans de Trident. Cent étoiles. Et la question implicite que pose ce projet à tous ceux qui aiment les grandes marques : qu’est-ce qu’un héritage, sinon la capacité à être encore regardé dans cent ans ? Maserati vient de s’en assurer — littéralement — pour les siècles à venir.
