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NOUVELLE BOUTIQUE PAULE KA DANS MOUNT STREET

by pascal iakovou
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L’élégance française au cœur du chic londonien

PAULE KA poursuit son développement international avec l’ouverture en septembre, à Londres, de sa troisième boutique. Après le succès de ses adresses de Grafton Street et Sloane Street, la marque française connue pour ses créations à l’élégance discrète inaugure un magnifique écrin en plein cœur de Mayfair, sur Mount Street, véritable épicentre du chic londonien.

UN EMPLACEMENT UNIQUE
« Je suis très heureux de révéler aujourd’hui mon nouvel écrin PAULE KA dans ce quartier de Londres où l’art, la gastronomie et la mode se côtoient dans une atmosphère dont l’élégance et l’énergie m’ont conquis. » Ces quelques mots de Serge Cajfinger, président et directeur artistique de la marque, soulignent toute l’originalité et le charme de Mount Street, véritable village au cœur du chic londonien. Une petite rue de Mayfair en bordure de Hyde Park où se concentrent les plus belles références internationales de l’art de vivre et du luxe.
L’ouverture de cette nouvelle boutique dans Mount Street – privilège rare dans cette allée privée – souligne l’engouement suscité par PAULE KA auprès de la clientèle anglaise et internationale pour qui elle symbolise le chic et le savoir-vivre français. Plus de dix ans après leur rencontre, l’histoire d’amour entre la marque et les Londoniennes est toujours aussi forte…

UN ECRIN INTIMISTE ET SOPHISTIQUE
Rendez-vous est donné au 19 Mount Street, entre le restaurant Scott et Christian Louboutin, pour découvrir les 160 m2 de ce nouvel espace qui déroule, sur deux étages, ses élégantes harmonies 60’s imaginées par Serge Cajfinger.
Passé la façade victorienne classée, on renoue aussitôt avec les codes décoratifs qui font l’élégance du style PAULE KA depuis près de 25 ans. Inspiré par le sublime Pavillon barcelonais de Mies van der Rohe, le directeur artistique de la marque a opté pour un étonnant contraste de marbre blanc (carrare) et noir (marquina) rehaussé par le leitmotiv doré du laiton qui encadre les volumes et souligne les perspectives. Paravents, miroirs, cloisons de velours grège, éclairages : l’espace se dessine au fil des symétries, entraînant le visiteur dans un jeu de trompe-l’œil et de combinaisons savamment orchestré. Une déambulation qui s’initie dès l’espace d’accueil où les accessoires PAULE KA – sacs, lunettes, bijoux, souliers – semblent flotter, comme suspendus par magie. On s’avance dans cet univers graphique où dialoguent pièces de mobilier vintage – lustres italiens 60’s, guéridons signés – et éléments de présentation sur-mesure avant de découvrir, en perspective, l’alcôve des collections de prêt-à-porter jour qui se dévoile derrière les plis d’un rideau de velours beige.
Surprenant par sa diversité de formes, une collection de miroirs 60’s encadrés de laiton invite alors le visiteur à prendre l’escalier de marbre pour découvrir les salons de présentation – rose et vert – qui se font face. Encore peu visibles dans la capitale anglaise, les créations de la collection Black Carpet – habillé pour le soir – sont ici magnifiées par la fulgurance moderniste d’un écrin couleur pistache. Fauteuils scandinaves, suspension Stil Novo… la décoration joue des contrastes, comme un clin d’œil aux années chic et folles du Swinging London. Un sens de la surprise qu’on retrouve dans l’atmosphère intimiste du boudoir aux murs rose poudré où se tiennent les modèles du prêt-à-porter habillé qui font chaque année le succès de la maison.

Serge Cajfinger, Président et Directeur Artistique de la Maison Paule Ka, recevait amis et célébrités lors d’un cocktail intimiste pour célébrer l’ouverture de la nouvelle boutique Paule Ka au coeur du prestigieux quartier de Mayfair, au 19 Mount Street.


C: Richard Davenport

Serge Cajfinger – President et Directeur Artistique de Paule Ka
Poppy Delevingne – mannequin et « socialite » anglaise – porte un pull oversize, un panier, une jupe en cuir et des escarpins Paule Ka
Venetia Scott – photographe anglaise. Collabore depuis 4 saisons avec la marque Paule Ka – porte un manteau en drap de laine et renard Paule Ka
Jade Parfitt – DJette et mannequin anglaise – porte une robe Paule Ka en cuir
Sonia Sieff – photographe française, fille du photographe Jean-Loup Sieff – porte une robe Paule Ka
Salomé Stévenin – actrice française – porte une robe Paule Ka « Black Carpet »
Andrea Dellal – mannequin et « socialite » brésilienne
Georgina Brandolini d’Adda – « socialite » brésilienne – porte un tailleur pantalon Paule Ka
Jasmine Guiness – mannequin et « socialite » anglaise, héritière de la famille Guinness – porte une robe et un sac Paule Ka
Sara Brajovic – mannequin et « socialite » française – porte une robe Paule Ka
Claudia Mason – mannequin américain – porte une robe Paule Ka
Chloe Pirrie – actrice anglaise, « Best Newcomer Nominee » au London Film Festival – porte une robe et un boléro Paule Ka
Yasmin Mills – « socialite » anglaise – porte une robe et un bolero Paule Ka

Serge Cajfinger a souhaité profiter de cette ouverture pour mettre à l’honneur la collaboration de la Maison avec la photographe Venetia Scott qui réalise les campagnes Paule Ka depuis maintenant 4 saisons
Des tirages originaux ont été ainsi exposés en vitrine, à la façon d’une Galerie d’Art.

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