H&M выбрал своё следующее громкое имя, и выбор этот отнюдь не проходной: Эли Сааб, ливанский кутюрье, на протяжении сорока лет остающийся одним из самых упоминаемых имён на красных дорожках, разработает коллекцию для шведского ритейлера, которая поступит в продажу в магазинах и онлайн с 22 октября 2026 года. Эта новость наверняка удивит тех, кто ассоциирует Сааба скорее с вечерними платьями, расшитыми стразами, чем с доступными вешалками гиганта быстрой моды.
Впрочем, карьера кутюрье вполне объясняет этот шаг. Получив образование в Бейруте, где он впервые заявил о себе в свадебной моде, прежде чем стать одним из первых иностранных членов парижской Chambre Syndicale de la Haute Couture, Эли Сааб построил свой дом моды на узнаваемом с первого взгляда языке: цветовые градиенты, вышивка бисером, кроеные вручную драпировки. Все эти фирменные черты коллаборация обещает перенести на полноценный гардероб, созданный для H&M, а не только для подиума.
В пресс-релизе описываются пышные вечерние платья, сверкающие ансамбли и безупречно скроенные костюмы, дополненные тонким кружевом, градиентными пайетками и монограммой дома. Особо выделяется одна модель: зелёное платье с драпированным боковым разрезом, перекликающееся с мотивом, который Сааб уже не раз использовал в своём архиве, вплоть до рекламной кампании своего парфюма. Коллекция также включает мужскую линию — шёлковые пижамы с вышитым логотипом и двубортные костюмы.
‘Эта коллаборация позволяет нам исследовать мир, который мы всегда уважали’, — говорит Анн-Софи Юханссон (Ann-Sofie Johansson), креативный советник H&M, описывая путь ‘от мастера бейрутской свадебной моды до сердца парижской моды’. Сам Сааб, в свою очередь, подчёркивает совместный характер этого процесса: ‘каждая вещь была тщательно создана, чтобы составить полноценный гардероб, откликающийся на каждый момент жизни женщины’.
Эта ставка не нова в принципе — H&M уже строил часть своей идентичности на подобных коллаборациях с домами класса люкс, от Balmain до Mugler, — но нова по своим амбициям. Перенос на улицу эстетики, столь тесно связанной с редкостью и ручной работой, неизбежно поднимает всё тот же вопрос: что остаётся от почерка кутюрье при переносе на промышленный масштаб? Запуск, запланированный на ряде рынков Персидского залива и в Египте перед выходом онлайн, позволит каждому составить собственное мнение.
Остаётся факт, что сам выбор имени говорит о моменте, который переживает готовая одежда: открыто заявленное желание вернуть в гардеробы, созданные для быстрого темпа, гламур другой эпохи. Между Бейрутом и шведским масс-маркетом Эли Сааб пытается сделать ставку на романтизм, который может однажды повиснуть на вешалке гипермаркета.
Cette publication est également disponible en :
