Η DKNY έχτιζε πάντα την ταυτότητά της πάνω σε μια απλή εξίσωση: η Νέα Υόρκη ως μούσα, η ενέργεια του δρόμου ως γραμματική. Για την καμπάνια του φθινοπώρου 2026, η μάρκα εμπιστεύεται αυτόν τον ρόλο σε δύο πρόσωπα που μοιάζουν χωρίς να αντιγράφουν το ένα το άλλο — την Iris Law και την Amelia Gray, που συναντιούνται υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Trey Laird και μπροστά στον φακό του Mikael Jansson, σε μια σύλληψη που θυμίζει παιχνίδι καθρεφτών περισσότερο παρά ένα απλό δίδυμο μοντέλων.
Η αρχή της καμπάνιας βρίσκεται σε αυτό που το δελτίο Τύπου αποκαλεί «δυαδικότητες»: τα δύο μοντέλα φορούν εναλλάξ τα ίδια κομμάτια — ένα ριγέ μίνι φόρεμα, ένα παλτό από συνθετική γούνα με animal print — για να δείξουν ότι το ίδιο ρούχο μπορεί να αφηγηθεί δύο διαφορετικές ιστορίες ανάλογα με το ποιος το φορά. «Το ζητούμενο ήταν η συμπληρωματική ενέργεια και ο τρόπος με τον οποίο μπορούσαμε να ενσαρκώσουμε διαφορετικές όψεις αυτής της νεοϋορκέζικης ενέργειας», συνοψίζει η Iris Law. Η Amelia Gray, στη δεύτερη καμπάνια της για τη μάρκα, μιλά από την πλευρά της για «μια διπλή έκφραση του προσωπικού στυλ».
Ως προς τα ρούχα, η συλλογή παραμένει πιστή στους κώδικες του οίκου: μονοχρωματική παλέτα που παραπέμπει στη γραμμή του ορίζοντα της πόλης, γιλέκα και σακάκια με δομημένη γραμμή που παίζουν με τους ανδρικούς και γυναικείους κώδικες, μπουφάν bomber από vegan δέρμα φορεμένο πάνω από ακατέργαστο denim. Οι τσάντες Rivington και Bryar, αναγνωρίσιμες από τις λεπτομέρειες ζώνης και τσέπης, ολοκληρώνουν σύνολα σχεδιασμένα περισσότερο για κίνηση παρά για πόζα.
Αυτό που ξεχωρίζει την καμπάνια από μια αμιγώς αισθητική άσκηση ύφους είναι ο τρόπος με τον οποίο αντιμετωπίζει το ρούχο ως κοινή γλώσσα που επιδέχεται διαφορετικές εκδοχές, αντί για στολή προς αναπαραγωγή. Δύο προσωπικότητες, μία γκαρνταρόμπα: η ιδέα δεν είναι καινούργια στην ιστορία της διαφήμισης μόδας, αλλά εδώ αποκτά ιδιαίτερη επικαιρότητα, σε μια εποχή που οι μάρκες επιδιώκουν περισσότερο από ποτέ να δείξουν την πραγματική ευελιξία των συλλογών τους και όχι μόνο τη φωτογένειά τους.
Διαθέσιμη από την 1η Σεπτεμβρίου στο DKNY.com και σε επιλεγμένους μεταπωλητές, η συλλογή συνεχίζει την πορεία μιας μάρκας που, από το 1989, δεν εγκατέλειψε ποτέ πραγματικά την πόλη όπου ιδρύθηκε — ακόμη κι αν αυτό σημαίνει ότι την επανεφευρίσκει κάθε σεζόν μέσα από νέα πρόσωπα, χωρίς ποτέ να απαρνιέται τη στάση που την ορίζει από την αρχή.
Cette publication est également disponible en :
