Τα Χριστούγεννα, που παλαιότερα περιορίζονταν στη νύχτα της 24ης προς την 25η Δεκεμβρίου, διαρκούν πλέον σχεδόν έναν ολόκληρο μήνα στα ράφια ομορφιάς. Η La Biosthétique προσφέρει για το 2026 μια νέα απεικόνιση αυτού.
Ένα ημερολόγιο ως κεντρικό κομμάτι
Η χριστουγεννιάτικη συλλογή 2026 του οίκου οργανώνεται γύρω από ένα μοναδικό μήνυμα, το LOVE, που αποδίδεται σε διάφορα σετ με παστέλ αποχρώσεις και χρυσές πινελιές. Στο κέντρο της συλλογής βρίσκεται το The Book of Love, ένα ημερολόγιο Advent που κρύβει είκοσι τέσσερις εκπλήξεις: μια επιλογή περιποίησης προσώπου, μαλλιών και σώματος σε μέγεθος ταξιδιού, καθώς και προϊόντα μακιγιάζ από τις διάφορες σειρές του οίκου, για να ανακαλύπτονται μέρα με τη μέρα μέχρι τις γιορτές. Προτεινόμενο στην τιμή λιανικής των 220 ευρώ, το αντικείμενο αυτό λειτουργεί λιγότερο ως απλή διαφημιστική συσκευασία και περισσότερο ως μηχανισμός ικανοποίησης κατανεμημένης στον χρόνο: αντί για μία και μοναδική κίνηση ανοίγματος την ημέρα των Χριστουγέννων, οργανώνει είκοσι τέσσερις, απλωμένες σε όλο τον Δεκέμβριο.
Πέντε σετ, πέντε συγκεκριμένες χρήσεις
Γύρω από το ημερολόγιο, ο οίκος προσφέρει άλλα τέσσερα σετ, καθένα φτιαγμένο γύρω από μια εντοπισμένη ανάγκη και όχι γύρω από ένα απλό συνδυασμό προϊόντων. Το Cool Blonde συγκεντρώνει ένα τρίο περιποίησης Glam+Colour Icy Crystal .07.LV που σχεδιάστηκε για να αναζωογονεί τις ψυχρές αποχρώσεις και να εξουδετερώνει τις ανεπιθύμητες χρυσαφένιες ανταύγειες των ξανθών μαλλιών, στην τιμή των 59,50 ευρώ. Το σετ Homme προτείνει μια επιλογή αναζωογονητικής περιποίησης για πρόσωπο, σώμα και μαλλιά στα 49 ευρώ. Το Colour Protection παρουσιάζει ένα τελετουργικό τριών βημάτων που αποσκοπεί στη διατήρηση της λάμψης των βαμμένων μαλλιών, επίσης στα 59,50 ευρώ, ενώ το Structure Repair στηρίζεται σε πολύτιμα έλαια για την ενυδάτωση των ξηρών και εξασθενημένων μαλλιών, στα 66,50 ευρώ. Ένα τελευταίο σετ, το Spa, συνδυάζει ένα καθαριστικό προϊόν και κρέμες χεριών σε ένα τελετουργικό αφιερωμένο στη φροντίδα των άκρων, στα 35 ευρώ. Αυτή η κατάτμηση ανά συγκεκριμένη χρήση μαλλιών — ψυχρό ξανθό, βαμμένα μαλλιά, ξηρά μαλλιά — έρχεται σε αντίθεση με τη γενικότερη εικόνα που συχνά εκπέμπει η προσφορά δώρων στο τέλος του χρόνου και υπενθυμίζει ότι η La Biosthétique χτίζει τη χριστουγεννιάτικη συλλογή της πάνω σε ένα τεχνικό λεξιλόγιο περιποίησης και όχι μόνο στο επιχείρημα του δωρο-σετ.
Το παστέλ και το χρυσό, δύο χρώματα για μια υπόσχεση
Η συσκευασία που επελέγη για το σύνολο της συλλογής — παστέλ αποχρώσεις με χρυσές πινελιές — απομακρύνεται από τους πιο κλασικούς κώδικες του κόκκινου και του πράσινου που συνδέονται με τα Χριστούγεννα, για να πλησιάσει μια παλέτα που συναντά κανείς συχνότερα στους γάμους ή στην ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Αυτή η χρωματική επιλογή αντηχεί στο μήνυμα LOVE που δομεί ολόκληρη τη συλλογή και μετατοπίζει το συναισθηματικό ύφος των Χριστουγέννων, που συνήθως στρέφεται προς την παιδική ηλικία και την παράδοση, προς εκείνο μιας κίνησης στοργής που απευθύνεται σε έναν ενήλικα. Ο οίκος δεν παρουσιάζει έτσι τα σετ του ως δώρα για παιδιά, αλλά ως δείγματα προσοχής που κανείς χαρίζει στον εαυτό του ή σε άλλον ενήλικα, σε ένα λεξιλόγιο πιο κοντά στη δήλωση παρά στην παιδική έκπληξη.
Μια χρονικότητα που ξεπερνά την 25η Δεκεμβρίου
Πολλαπλασιάζοντας τα σημεία επαφής — ένα ημερολόγιο που ανοίγει κάθε μέρα, τέσσερα σετ που επιλέγονται ανάλογα με μια συγκεκριμένη ανάγκη των μαλλιών ή του δέρματος — η La Biosthétique χτίζει μια συλλογή της οποίας η κατανάλωση απλώνεται σε εβδομάδες και όχι σε μία μόνο ημέρα. Αυτή η αραίωση του χρόνου των Χριστουγέννων, που ήδη εφαρμόζεται ευρέως στην αρωματοποιία και στην υψηλή ραπτική μέσα από τα ημερολόγια Advent υψηλής κατηγορίας, αποκτά εδώ ένα τεχνικό λεξιλόγιο περιποίησης μαλλιών και δέρματος που της δίνει διαφορετική αιτιολόγηση από εκείνη του απλού συλλεκτικού αντικειμένου.
Μένει να μάθουμε πόσα από αυτά τα είκοσι τέσσερα κουτάκια θα ανοιχτούν πράγματι ένα ένα και πόσα θα καταλήξουν να καταναλωθούν με μία κίνηση, το βράδυ της 24ης Δεκεμβρίου, από ανυπομονησία και όχι από τελετουργία.
Cette publication est également disponible en :
