عيد الميلاد الذي كان يتركّز في ليلة 24 إلى 25 ديسمبر صار يمتدّ تقريبًا شهرًا كاملًا على رفوف الجمال. وتقدّم لا بيوستيتيك لعام 2026 صورة جديدة عن ذلك.
تقويم في موضع القطعة المحورية
تتنظّم مجموعة ميلاد 2026 للدار حول رسالة واحدة هي LOVE، تتجسّد في عدة علب مكسوّة بدرجات الباستيل تتخلّلها لمسات ذهبية. وفي قلب المجموعة يقف The Book of Love، وهو تقويم مجيء يضم أربعًا وعشرين مفاجأة: تشكيلة من منتجات العناية بالوجه والشعر والجسم بحجم السفر، إضافة إلى منتجات مكياج مستمدّة من مختلف خطوط الدار، تُكتشف يومًا بعد يوم حتى الأعياد. وبسعر بيع موصى به قدره 220 يورو، لا يعمل هذا المنتج كغلاف ترويجي بسيط بقدر ما يعمل كآلية مكافأة موزّعة على الزمن: فبدل حركة فتح واحدة يوم عيد الميلاد، ينظّم أربعًا وعشرين حركة موزّعة على شهر ديسمبر كله.
خمس علب، خمسة استخدامات محددة
حول التقويم، تقدّم الدار أربع علب أخرى، بُنيت كل واحدة منها حول حاجة محددة لا حول مجرد تشكيلة. تجمع علبة Cool Blonde ثلاثيًا من منتجات العناية Glam+Colour Icy Crystal .07.LV المصمّمة لإحياء الدرجات الباردة وتحييد الانعكاسات الذهبية غير المرغوب فيها في الشعر الأشقر، بسعر 59,50 يورو. وتقترح علبة Homme تشكيلة من منتجات العناية المنعشة للوجه والجسم والشعر بسعر 49 يورو. وتقدّم Colour Protection طقسًا من ثلاث خطوات يهدف إلى الحفاظ على لمعان الشعر المصبوغ، بسعر 59,50 يورو أيضًا، فيما تراهن Structure Repair على الزيوت الثمينة لترطيب الشعر الجاف والضعيف، بسعر 66,50 يورو. وتجمع علبة أخيرة، Spa، بين منتج تنظيف وكريمات لليدين في طقس مخصّص للعناية بالأطراف، بسعر 35 يورو. وهذا التقسيم بحسب استخدامات الشعر المحددة — أشقر بارد، شعر مصبوغ، شعر جاف — يتناقض مع الصورة الأكثر عمومية التي يعكسها غالبًا عرض الهدايا في نهاية العام، ويذكّر بأن لا بيوستيتيك تبني مجموعتها لعيد الميلاد على مفردات تقنية للعناية لا على حجة علبة الهدية وحدها.
الباستيل والذهب، لونان لوعد واحد
إن الغلاف المعتمد لمجموعة الدار كلها — درجات باستيل تتخلّلها لمسات ذهبية — يبتعد عن الرموز الأكثر كلاسيكية للأحمر والأخضر المرتبطين بعيد الميلاد، ليقترب من لوحة ألوان تُصادف أكثر في الزفاف أو عيد الحب. ويتردّد هذا الاختيار اللوني مع رسالة LOVE التي تنظّم المجموعة كلها، وينقل السجل العاطفي لعيد الميلاد، المتجه عادة نحو الطفولة والتقليد، إلى سجل لفتة مودّة موجّهة إلى شخص بالغ. فالدار لا تقدّم علبها إذن كهدايا للأطفال، بل كالتفاتات يهديها المرء لنفسه أو يتبادلها البالغون، بمفردات أقرب إلى الإعلان العاطفي منها إلى مفاجأة الطفولة.
زمنية تتجاوز 25 ديسمبر
بمضاعفة نقاط التماس — تقويم يُفتح كل يوم، وأربع علب تُختار بحسب حاجة محددة للشعر أو البشرة — تبني لا بيوستيتيك مجموعة يمتد استهلاكها على أسابيع لا على يوم واحد. وهذا التخفيف لزمن عيد الميلاد، المعتمد أصلًا على نطاق واسع في العطور والأزياء الراقية عبر تقاويم المجيء الفاخرة، يكتسب هنا مفردات تقنية للعناية بالشعر والبشرة تمنحه تبريرًا مختلفًا عن تبرير القطعة التذكارية البسيطة.
يبقى أن نعرف كم من هذه الخانات الأربع والعشرين ستُفتح فعلًا واحدة تلو الأخرى، وكم منها سينتهي مستهلكًا بحركة واحدة مساء 24 ديسمبر، بدافع نفاد الصبر لا بدافع الطقس.
Cette publication est également disponible en :
