في ميلانو، يضع ديمنا مجموعته داخل ديكور متجر. ويطرح The Store Show سؤالًا ملموسًا: كيف يمكن للغة نفسها أن تصمد في الثوب وفي المكان الذي يبيعه؟
يمكن للعرض أيضًا أن يُستخدم لاختبار عنوان لا يزال متخيَّلًا. ففي 25 سبتمبر 2026، قدّمت غوتشي في ميلانو The Store Show في تتابع من القاعات بألوان محايدة، مستوحاة من فضاء البيع. وبحسب رويترز، تصف الدار هذا الترتيب بأنه إشارة إلى ما قد تصير إليه متاجرها تحت إدارة ديمنا. وصيغة الاحتمال هنا مهمة: فالمشهدية ليست برنامجًا لتجديد الشبكة.
منح الثوب مقياسًا
ترصد رويترز أكتافًا على شكل باغودا، وملابس خارجية مقصّرة ومنفوخة، إضافة إلى عرض متتابع للمجموعتين النسائية والرجالية. ويقدّم ديمنا هذا العرض الثالث بوصفه تعبيرًا عن رؤيته الشخصية الكاملة الأولى لغوتشي. ويوثّق موقع الدار الإطلالات والمكياج وفضاء العرض كلًا على حدة.
يساعد هذا الفصل على قراءة العلاقة بينها. ففي مكان البيع، يواجه الثوب قيودًا غير تلك التي يواجهها على المنصة: مسافة المشاهدة، والجوار مع الإكسسوارات، والوقت الذي يُقضى أمام قطعة. وباستعارة هذا الإطار، يمكن فحص المجموعة بوصفها كلًا مخصصًا لسكنى الفضاءات، لا لإنتاج صور معزولة فحسب.
مقترح يُتابَع في المتاجر
تكمن أهمية المشروع في إمكان الاستمرارية هذه. فإذا ألهمت أحجام العرض تهيئة المتاجر فعلًا، فسيتعيّن على الإدارة الفنية أن تحدد ما ينتقل من وسيط إلى آخر: التناسبات أو الألوان أو كثافة العرض أو طريقة تنظيم الفئات. ولن يكفي التشابه البصري، بل يجب أن يتيح المكان فهم الملابس واختيارها.
وفي هذه المرحلة، يمنح The Store Show هذه النية شكلًا مرئيًا. إنه لا يثبت لا تجربة العملاء المقبلة ولا أثرًا تجاريًا. ولتقدير مداه، سيتعيّن رصد أولى الترجمات الدائمة للديكور في شبكة غوتشي، ثم الكيفية التي ستجد بها المجموعات اللاحقة مكانها فيها.
Cette publication est également disponible en :
