Φωτογραφημένη από τον Jet Swan κατά την παρουσίαση της συλλογής στο Palais d’Iéna, η καμπάνια Φθινόπωρο-Χειμώνας 2026 της Y-3 εμπιστεύεται την εικόνα της σε έναν σκέιτερ αντί σε μοντέλο. Μια επιλογή που λέει περισσότερα για τη σειρά από όσα θα έλεγε μια επίδειξη μόδας.
Ένας σταθερός συνεργάτης παρά ένα πρόσωπο
Ο Mark Gonzales δεν είναι νεοφερμένος για την Y-3. Η μάρκα τον παρουσιάζει ως παλιό φίλο της σειράς που ιδρύθηκε το 2002 από τον Yohji Yamamoto και την adidas, και όχι ως μια περιστασιακή υπογραφή σεζόν. Αυτό το καθεστώς αλλάζει τη φύση της εικόνας: η καμπάνια δεν επιδιώκει να αποκαλύψει ένα νέο πρόσωπο, αλλά επεκτείνει μια ήδη εδραιωμένη σχέση ανάμεσα σε έναν σκέιτερ που έγινε πολιτισμική φιγούρα και έναν οίκο που έχτισε τη γκαρνταρόμπα του πάνω στην υβριδοποίηση ιαπωνικού tailoring και αθλητικού εξοπλισμού.
Ένα σκηνικό που έρχεται σε αντίθεση με το θέμα
Η επιλογή του τόπου λήψης αξίζει προσοχής: το Palais d’Iéna, έδρα του Οικονομικού, Κοινωνικού και Περιβαλλοντικού Συμβουλίου, ένα κτίριο σχεδιασμένο από τον Auguste Perret, του οποίου η αρχιτεκτονική από μπετόν και η κλασική ροτόντα δεν έχουν τίποτα κοινό με ένα skatepark. Φωτογραφίζοντας τον Gonzales σε αυτό το θεσμικό πλαίσιο αντί στον δρόμο, η Y-3 μετατοπίζει την ανάγνωση της συλλογής: τα κομμάτια δεν παρουσιάζονται πλέον ως στολή του δρόμου, αλλά ως γκαρνταρόμπα ικανή να διασχίσει έναν τόπο εξουσίας χωρίς να δανειστεί τους κώδικές του.
Ένα σκόπιμα ωμό φωτογραφικό βλέμμα
Ούτε η επιλογή του φωτογράφου Jet Swan είναι ουδέτερη. Η δουλειά του, πιο κοντά στο ντοκουμέντο παρά στη διαφημιστική σκηνοθεσία, πλαισιώνει τον Gonzales σε μη χορογραφημένες πόζες, μακριά από το συνηθισμένο εμπορικό χαμόγελο των καμπανιών prêt-à-porter. Αυτή η επιλογή υπηρετεί την ίδια ιδέα με το σκηνικό: να δείξει ένα άτομο και όχι ένα μοντέλο, μια παρουσία και όχι μια πόζα.
Τι φορούν οι εικόνες
Η επιλογή των κομματιών επιβεβαιώνει αυτή τη μετατόπιση. Το πλεκτό πουλόβερ με ξεφτισμένα τελειώματα και τεντωμένες λωρίδες Three Stripes, το δερμάτινο biker jacket στολισμένο με μοτίβο του καλλιτέχνη Chito, το φαρδύ μάλλινο παντελόνι με αστικό μοτίβο και μια επιλογή από τζιν κομμάτια συνθέτουν μια γκαρνταρόμπα που εναλλάσσει δομημένα σιλουέτ με χαλαρές γραμμές. Όσον αφορά τα υποδήματα, το Diagonal Stan Smith, το Tokyo Warped και το Nisi High επιβεβαιώνουν ότι η σειρά συνεχίζει να επεξεργάζεται εκ νέου το δικό της αρχείο — με το Stan Smith πρώτο — αντί να πολλαπλασιάζει νέα μοντέλα.
Η παρουσία του έργου του Chito, καλλιτέχνη γνωστού για ένα γραφιστικό λεξιλόγιο κοντά στο tag και τον διακηρυγμένο βανδαλισμό, πάνω σε ένα δερμάτινο μπουφάν φτιαγμένο με την αυστηρότητα ενός ραμμένου κομματιού, συνοψίζει αρκετά καλά την πρόταση της Y-3: να συνυπάρχουν δύο γλώσσες που, θεωρητικά, αλληλοαποκλείονται. Από την ίδρυσή της το 2002, η συνεργασία ανάμεσα στον Yohji Yamamoto και την adidas δεν παραιτήθηκε ποτέ από αυτή την ισορροπία ανάμεσα στο sportswear και το ένδυμα μόδας. Είκοσι τέσσερα χρόνια αργότερα, το να εμπιστεύεσαι μια ολόκληρη καμπάνια σε έναν σκέιτερ αντί σε μοντέλο μόδας δεν είναι ανωμαλία, αλλά υπενθύμιση των απαρχών της σειράς.
Η καμπάνια λανσάρεται στις 15 Ιουλίου, χωρίς συνοδευτική επίδειξη μόδας. Μένει να φανεί αν η γκαρνταρόμπα θα διατηρήσει, στον δρόμο, την ίδια ένταση που επιδεικνύει μπροστά στη ροτόντα του Palais d’Iéna.
Cette publication est également disponible en :
