Für ihre Kampagne Herbst/Winter 2026 vertraut Marella Irina Shayk die Einführung des Hero Blazer an, einer Jacke, die um ein einziges Detail herum konstruiert ist: einen abnehmbaren Schal, der sie in drei Varianten abwandelt.
Der für die Kampagne gewählte Titel „Ti Voglio“ — wörtlich „Ich will dich“ auf Italienisch — fasst Marellas Anspruch an dieses Stück recht gut zusammen: es nicht als eine Neuheit unter vielen zu präsentieren, sondern als Objekt der Begierde, das mehr als eine Saison überdauern soll.
Eine Jacke, gedacht als System
Der Hero Blazer wird nicht als Einzelstück präsentiert, sondern als gemeinsame Struktur für drei Ausführungen. Der Schnitt bleibt identisch — ein einreihiger Blazer, anliegend wie eine zweite Haut —, doch Material und Accessoire wechseln: eine Version aus Samt mit einem Schal aus Habotai-Seide mit Spitzenbesatz, eine Version aus Leder mit einem Schal aus Seidentwill und eine Version in den zeitlosen Tönen Schwarz, Weiß und Camel. In allen drei Fällen bleibt der abnehmbare Schal das Element, das das Stück von einem klassischen Blazer unterscheidet.
Das Detail, das das System ausmacht
Diese Logik des abnehmbaren Schals ist kein nachrangiges Ornament: Sie erlaubt es Marella, eine einzige Grundsilhouette zu verkaufen und zugleich mehrere kommerzielle und visuelle Varianten zu erzeugen, ohne die Schnittmuster zu vervielfachen. Das ist ein Ansatz, der eher der Kollektionsplanung als reinem Stil nahekommt — eine Möglichkeit, die Wahrnehmung ein und derselben Jacke je nach Material und begleitendem Accessoire zu variieren, statt drei verschiedene Jacken zu entwerfen.
Ein Prinzip, das über Marella hinausgeht
Das wandelbare Kleidungsstück ist keine Erfindung von Marella: Mäntel mit abnehmbarem Futter, Wendekleider oder Jacken mit austauschbaren Kragen folgen im Prêt-à-porter der mittleren Preislage seit mehreren Saisons derselben Logik, in der sich die Rentabilität eines Schnittmusters an der Zahl der Varianten bemisst, die es hervorbringen kann. Der Hero Blazer wendet dieses Prinzip auf ein formelleres Kleidungsstück an, das Kostümjackett, und setzt dabei auf ein Accessoire statt auf eine strukturelle Veränderung des Kleidungsstücks selbst.
Eine Muse statt einer Modenschau
Als Trägerin dieses Stücks wählte die Marke Irina Shayk statt einer Laufsteginszenierung. Das Model, bekannt für Kampagnen, die auf starker fotografischer Präsenz statt auf Bewegung beruhen, entspricht der Positionierung des Hero Blazer: einem Stück, das Marella lieber getragen als vorgeführt sehen will. Diese Wahl einer Ikone, die vom breiten Publikum und nicht nur von Modeinsidern erkannt wird, entspricht der umfassenderen Strategie der Max-Mara-Gruppe, zu der Marella als Tochter gehört und die den Ruf ihrer Nebenlinien auf Musen aufgebaut hat, die über den engen Kreis der Laufstege hinaus sprechen können.
Der Hero Blazer ist in den Marella-Boutiquen und auf marella.com erhältlich. Es bleibt abzuwarten, ob der Schal Saison für Saison den Blazer überdauern wird, den er auszeichnen soll.
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