Для кампании осень-зима 2026 Marella поручает Ирине Шейк запуск Hero Blazer — жакета, построенного вокруг единственной детали: съёмного шарфа, который превращает его в три версии.
Название кампании «Ti Voglio» — по-итальянски буквально «я хочу тебя» — довольно точно выражает замысел Marella относительно этой вещи: представить её не как очередную новинку, а как предмет желания, которому суждено прожить дольше одного сезона.
Жакет, задуманный как система
Hero Blazer подаётся не как отдельная вещь, а как общая конструкция для трёх вариантов. Крой остаётся неизменным — однобортный блейзер, облегающий, как вторая кожа, — но меняются материал и аксессуар: версия из бархата с шарфом из шёлка хабутаи, отделанного кружевом, версия из кожи с шарфом из шёлкового твила и версия в вечных оттенках чёрного, белого и кэмела. Во всех трёх случаях съёмный шарф остаётся элементом, отличающим вещь от классического блейзера.
Деталь, создающая систему
Эта логика съёмного шарфа — не второстепенное украшение: она позволяет Marella продавать один базовый силуэт, порождая при этом несколько коммерческих и визуальных вариантов без умножения выкроек. Это подход, более близкий к инженерии коллекции, чем к чистому стилю, — способ менять восприятие одного и того же жакета в зависимости от материала и сопровождающего его аксессуара вместо того, чтобы рисовать три разных жакета.
Принцип, выходящий за пределы Marella
Трансформируемая одежда — не изобретение Marella: пальто со съёмной подкладкой, двусторонние платья или жакеты со сменными воротниками следуют той же логике уже несколько сезонов в прет-а-порте среднего сегмента, где рентабельность выкройки измеряется числом вариантов, которые она может дать. Hero Blazer применяет этот принцип к более формальной вещи — жакету костюмного кроя, делая ставку на аксессуар, а не на структурное преобразование самой одежды.
Муза вместо показа
Для этой вещи бренд выбрал Ирину Шейк, а не постановку на подиуме. Модель, известная кампаниями, построенными на сильном фотографическом присутствии, а не на движении, соответствует позиционированию Hero Blazer: вещи, которую Marella хочет видеть скорее носимой, чем демонстрируемой. Этот выбор иконы, известной широкой публике, а не только посвящённым в мир моды, соответствует более широкой стратегии группы Max Mara, дочерней компанией которой является Marella: она построила известность своих второстепенных линий на музах, способных говорить за пределами узкого круга подиумов.
Hero Blazer доступен в бутиках Marella и на сайте marella.com. Остаётся узнать, переживёт ли шарф, сезон за сезоном, блейзер, который он призван выделять.
Cette publication est également disponible en :
