Bis zum 17. Oktober zeigen sechs von der AZ Academy begleitete Kreative im Marais ihre ersten kommerziellen Kollektionen. Die Veranstaltung verbindet das Handwerk der Werkstatt mit der Marktrealität.
Ein Prototyp kann eine Jury überzeugen, ohne bereits eine verkäufliche Kollektion zu sein. A Bunch of Designers geht diesen Schritt bei Heureux les Curieux, 23 rue du Pont aux Choux in Paris. Das von Richemont angekündigte Pop-up versammelt sechs Kreative vom 30. September bis zum 17. Oktober 2026.
Die Arbeit zeigen und die Stücke verkaufen
Brais Albor, Merle Breuker, Sandra Jao, Liwen Liang, Manon Marcelot und Caterina Moro präsentieren dort ihre ersten kommerziellen Kollektionen. Das Programm verbindet den Verkauf mit Vorführungen: Schnittkonstruktion, Stickerei auf austauschbaren Elementen, die Anwendung AiryString, Kintsugi, kleine Lederwaren und die Digitalisierung natürlicher Formen, die für Drucke bestimmt sind.
Das Publikum kann so an einem einzigen Ort unterschiedlichen Arbeitsweisen begegnen. Diese Nähe gibt der Vorführung eine konkrete Rolle: zu erklären, welche Entscheidungen zu Material und Fertigung ein Produkt mit sich bringt, in dem Moment, in dem auch sein Preis sichtbar wird.
Nach der Ausbildung die Konfrontation mit dem Markt
Die sechs Kreativen wurden im Dezember 2025 am Ende des ersten Jahrgangs der AZ Academy ausgewählt. Dieses zwölfmonatige Programm behandelt unter anderem Finanzen, Preise, Produktion und Vertrieb. Die Initiative verlängert dieses Lernen bis zur Vermarktung.
Der Erfolg wird sich also nicht allein an der Besucherzahl des Pop-ups messen lassen. Bestellungen, Lieferfähigkeit und die Wahrung einer Markenidentität werden anspruchsvollere Indikatoren sein. Richemont teilt noch keine Verkaufsergebnisse mit: Die Veranstaltung ist eine Bewährungsprobe, deren Wirkungen noch zu beobachten bleiben.
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