في أمستردام، تدشّن الدار عنوانها الأول على الإطلاق من دون ملابس: مقهى. هذه الخطوة، الصغيرة في ظاهرها، تعيد رسم الطريقة التي تسكن بها علامة أزياء اليوم الحياة اليومية لمحبيها.
ديكور مصمَّم كأنه مجموعة أزياء
في 32 Raadhuisstraat، في قلب أمستردام التاريخي، اختارت Karl Lagerfeld افتتاح أول عنوان لها مخصص حصراً للمطعمة. لا شيء في المكان يذكّر بمتجر ملابس: فالمعدن المصقول والحجر الطبيعي والخرسانة الخام والأسطح العاكسة تؤلّف لوحة أحادية اللون بصرامة، هي ذاتها التي نشرتها الدار في مفهوم متجرها FUTURE LEGACY الذي دُشّن في Regent Street بلندن. فالمقهى إذن ليس إضافة، بل تنويع: القواعد المعمارية للبوتيك مطبّقة على فضاء الكاونتر.
المعجنات كلغة
أُوكلت قائمة الطعام إلى Pantopia، ورشة المعجنات في أمستردام التي أسسها Youssef Zyat، المعروف بنهج موسمي ومعاصر للحلوى. وحول القهوة المختصة، بنت الدار فضاءً أوسع للانتقاء: مجموعة من الكتب وقطع المقتنيات والإكسسوارات والقميص الأبيض الشهير، قطعة متكررة في خزانة Karl Lagerfeld، تتعايش مع الطاولات. لا يبيع العنوان قطعة ملابس؛ بل يقترح طريقة لسكنى عالم العلامة دون المرور بشراء قطعة أزياء.
وتستعيد العبوة المصمَّمة للمقهى، رسماً، واجهة 21 rue Saint-Guillaume في باريس، العنوان التاريخي للدار. وتنقل هذه الحركة الغرافيكية الهوية الباريسية حتى يد زبون أمستردام، على كيس معجنات بسيط.
استراتيجية حضور أكثر منها بيع
«أردنا أن نبتكر مكاناً يمكن فيه التواصل مع عالم Karl بطريقة جديدة، تتجاوز الأزياء»، يلخّص Pier Paolo Righi، المدير العام لـ Karl Lagerfeld. وتتأكد الصيغة في جدول العملية: من بداية أغسطس إلى منتصف سبتمبر 2026، سيستضيف صالة عرض ملاصقة للمقهى مساحة مؤقتة تعرض مختارات من مجموعات الدار، بما فيها القطع الموسمية والطرازات الأيقونية. وهكذا يصبح المقهى نقطة الدخول إلى منظومة تجارية أوسع، دون أن يبدو كذلك أبداً.
وتزامن الافتتاح مع مرور Paris Hilton، سفيرة الدار، بأمستردام، حيث جاءت للتمرين والأداء في Amsterdam Pride 2026. وتعمل زيارتها للمقهى، التي وثّقتها الدار، كتصديق غير رسمي على المكان أكثر منها حدثاً قائماً بذاته، وهي إشارة إلى أن Karl Lagerfeld تبني حول هذا العنوان منظومة من الظهورات أكثر منها من الإعلانات.
مفتوح سبعة أيام في الأسبوع، من الثامنة صباحاً إلى الخامسة مساءً، يبقى Karl Lagerfeld Café، في الوقت الراهن، عنواناً وحيداً. ولا تقول الدار ما إذا كان المفهوم سيُكرَّر في مكان آخر. وربما كان هذا أكثر الأسئلة إثارة التي يطرحها كاونتر أمستردام هذا: إلى أي مدى يمكن لعلامة أزياء أن تتقدم في الحياة اليومية لمحبيها قبل أن تضطر إلى الاختيار بين أن تظل قطعة ملابس وأن تصبح مكاناً للحياة؟
اقرأ أيضًا على لوكسور: Karl Lagerfeld Residences في مكسيكو سيتي: من يوقّع ماذا في برج يحمل اسم علامة · باريس هيلتون وNOT-KARL، الثنائي غير المتوقع من Karl Lagerfeld لخريف وشتاء 2026 · Karl Lagerfeld تحوّل نيويورك إلى مقهى باريسي: باريس هيلتون كأيقونة بوب لـ… · Karl Lagerfeld ربيع وصيف 2026: ترسيخ العنوان 21 شارع Saint-Guillaume
Cette publication est également disponible en :
