تطلق السلسلة جائزة SEPHORA Prize، وهي جائزة احتضان لدور التجميل الأوروبية الشابة. ينال الفائز ثلاث سنوات من المرافقة. أما الموزع فيكسب شيئاً آخر.
عمل عالم الجمال طويلاً وفق تقسيم واضح للأدوار: الدور تبتكر، والمتاجر تبيع. وتربك جائزة SEPHORA Prize الأولى هذا الحد الفاصل. فقد أعلنت السلسلة عن جائزة احتضان تهدف إلى رصد ومرافقة أكثر دور التجميل الشابة الواعدة في القارة، عبر كل الفئات: العناية بالبشرة، المكياج، العطور والعناية بالشعر. وسيحصل الفائز على مرافقة تمتد ثلاث سنوات وإطلاق على مستوى أوروبا. باب الترشيحات مفتوح للدور الأوروبية.
من الرف إلى المختبر
تُقرأ المبادرة أولاً باعتبارها عملية استكشاف عكسية. فبدلاً من انتظار دار شابة لتثبت نفسها في مكان آخر قبل استقبالها على الرفوف، تقترح السلسلة رصدها في مرحلة مبكرة، وتمويلها وهي لا تزال فكرة، وإنماءها حتى الإطلاق. لم يعد الموزع يكتفي بإدراج المنتجات؛ بل يختار ويدرّب وينشر. ثلاث سنوات من المرافقة هي زمن دورة كاملة، من التركيبة إلى طرح المنتج في السوق، وهي أيضاً المدة اللازمة لكي تصبح دار ناشئة عادة شراء.
تذكّر الآلية بما تعرفه صناعات أخرى منذ زمن: المنصة الكبرى التي تموّل مورديها تنتهي إلى رسم السوق الذي تدّعي أنها لا تفعل سوى خدمته. وفي عالم الجمال، حيث يأتي الابتكار في معظمه من المستقلين، يشكل التقاط هذه الإبداعية الناشئة قبل المنافسة ميزة كبيرة. ليست الجائزة عملاً خيرياً؛ إنها موقع مراقبة متميز للجيل المقبل.
ما الذي تقوله هذه الخطوة
بالنسبة إلى الدور الشابة، المعادلة حقيقية. فالوصول إلى التوزيع هو العائق الرئيسي أمام علامة ناشئة؛ وإطلاق أوروبي تحمله شبكة راسخة يمحو دفعة واحدة سنوات من الجهد التجاري. لكن الوجه الآخر يستحق أن يُقال بوضوح: أن يكتشفك من سيوزعك يعني أيضاً قبول تبعية مبكرة، وتسليم طرف ثالث إيقاع نموك. الحرية المكتسبة من جهة تُدفع ثمنها برابطة من جهة أخرى.
وبتقديم نفسها بوصفها مكتشفة، تستحوذ السلسلة أيضاً على سردية كانت تفلت منها حتى الآن: سردية الأصل. تستمد دار التجميل قيمتها من نشأتها ومؤسسها وفكرتها الأولى. ومن خلال الحضور منذ البداية، يرتبط الموزع بهذه القصة في اللحظة ذاتها التي تُكتب فيها. إنه انتقال هادئ لكنه عميق للسلطة، من نقطة البيع إلى نقطة الابتكار.
يبقى أن نرى أي الدور سيميزها أول سجل للفائزين، وبأي معايير. تُحكم الجائزة بفائزيها بقدر ما تُحكم بنواياها. إذا كشفت SEPHORA Prize عن دور كان السوق سيتجاهلها، تكون قد أوفت بوعدها. أما إذا اكتفت بتسريع دور كانت ستنجح على أي حال، فلن تكون سوى اختصار إضافي. وستحسم الدورة الأولى الأمر.
الترشيحات مفتوحة الآن للعلامات الأوروبية هنا.
Cette publication est également disponible en :
