ثلاثة إطارات، وصورة ظلية واحدة لمدينة: باريس، اختيرت مسرحًا وملهمة لكبسولة نظارات شمسية بتوقيع Guess Eyewear وLeonie Hanne. وتعير الشخصية الألمانية في عالم الموضة، المعروفة بإطلالة عالمية ترعاها موسمًا بعد موسم، ملامحها لمجموعة صُمّمت خزانة كاملة لا إكسسوارًا معزولًا.
أصبح التعاون عبر الكبسولات من كلاسيكيات قطاع النظارات، لكن هذا التعاون يتميز بالطريقة التي يبني بها روايته البصرية: فالحملة، المصوَّرة في مقاهي باريس، وعند أقدام عمارات ضخمة، مع ظل برج إيفل خلفية متكررة، تجعل من العاصمة الفرنسية المسرح والإلهام معًا للمجموعة. وهو خيار يُراد له، بحسب كلمات العلامة، أن يتيح للحساسية المعاصرة لدى Leonie Hanne أن تلتقي بالأناقة الواثقة التي تعدّها Guess توقيعها. وليست هذه المشهدية الباريسية ديكورًا مجاملًا فحسب: إنها تخدم قولًا صريحًا للعلامة، التي تقدّم المدينة بوصفها خلاصة أناقة وجرأة، وصرامة وحسّية، وهي صفات تسعى الحملة إلى مطابقتها بندًا بندًا مع الرموز الجمالية لـGuess.
تتألف الكبسولة من ثلاثة طرازات ذات طباع متمايزة بوضوح. يعتمد GU00420 إطارًا محيطًا بجبهة عريضة مدمجة، تؤكده أذرع منحوتة ترسم صورة ظلية انسيابية. أما GU00418 فيراهن، على العكس، على زوايا حادة وأذرع رفيعة مستقيمة لإطلالة أكثر غرافيكية وحزمًا. وأخيرًا يعلن GU00419 استلهامًا ريترو عبر شكل بيضاوي مستطيل، متوفر بالأسود اللامع أو بدرجة بوردو كثيفة. وهذا التنوع في الصور الظلية، المجموع تحت لوحة ألوان واحدة يهيمن عليها الأسود والهافانا الداكن والبوردو، يسعى إلى تلبية استخدامات مختلفة بدلًا من فرض طراز واحد.
إن اختيار Leonie Hanne وجهًا لهذا التعاون ليس مصادفة تسويقية معزولة: فهي سيدة أعمال بقدر ما هي مؤثرة، وتجسّد منذ سنوات شكلًا من السلطة الأسلوبية المعترف بها في عالم الموضة الرقمية، وهي شرعية تبدو العلامة راغبة في اكتسابها بإسناد الإبداع المشترك إليها بدلًا من مجرد تمثيل المنتجات. وتُوزَّع المجموعة حصريًا في متاجر Guess ابتداءً من 21 سبتمبر، وهو خيار قناة يحد عمدًا من انتشارها بدلًا من تشتيتها على جميع نقاط بيع المجموعة. ويندرج هذا التعاون في استراتيجية أوسع للعلامة، التي تضاعف منذ عدة مواسم الكبسولات المصممة بالاشتراك مع شخصيات من الموضة الرقمية، سعيًا إلى تجديد خطابها بانتظام دون الابتعاد عن رموزها البصرية التاريخية، بين الجاذبية الواثقة والصور الظلية الغرافيكية.
وخلف هذه الكبسولة تقف أيضًا البنية الصناعية التي تجعلها ممكنة: فـGuess Eyewear تُنتَج في الواقع بترخيص من Marcolin، المجموعة الإيطالية التي تأسست عام 1961 وأصبحت من اللاعبين الكبار عالميًا في النظارات، وتدير كذلك تراخيص علامات مثل Tom Ford وMax Mara. وهذا الواقع الصناعي، الذي نادرًا ما يُبرَز في التواصل مع الجمهور العام، يذكّر بأن معظم قطاع النظارات ذات العلامات يقوم على هذا النوع من اتفاقيات الترخيص لا على إنتاج تدمجه دور الأزياء نفسها.
Cette publication est également disponible en :
