الترتيب المعتاد هو التالي: تفتتح دار عنواناً، وتضع فيه اسمها، ثم تنطلق لغزو العالم من هذه القاعدة. أما ميزون كريفيلّي (Maison Crivelli) فقد فعلت العكس. فبعد أن كانت حاضرة في سبعة وستين بلداً وثمانمئة واثنتين وعشرين نقطة بيع قبل أن تملك حتى باباً باسمها، تفتتح دار العطور في 19 سبتمبر أول بوتيك لها على الإطلاق، في 314 شارع سان-أونوريه، في الدائرة الأولى من باريس، وهو أحد الشوارع الأكثر كثافة بدور الفخامة العالمية.
عنوان يأتي بعد النجاح لا قبله
لا يخلو هذا المسار من التذكير بمسار عطّارين معاصرين آخرين بنوا سمعتهم على انتقائية التوزيع قبل أن يجرؤوا على عنوان خاص بهم. وهو يقول الكثير عن نضج قطاع، هو قطاع العطور المتخصصة (النيش)، ظل طويلاً محصوراً في الأركان والمتاجر المفاهيمية متعددة العلامات، وبدأ يطالب بأماكنه الخاصة، بقواعدها الخاصة، بدلاً من الذوبان في قواعد العلامات التجارية التي استضافته.
هذا الخيار الزمني ليس عابراً. ففي العطور المتخصصة، كثيراً ما يكون التوزيع متعدد العلامات (متاجر العطور المتخصصة وأركان المتاجر الكبرى ونقاط البيع في الخارج) ساحة اختبار قبل أن تسمح دار لنفسها بالاستثمار في عنوان باسمها. وكون كريفيلّي انتظرت حتى تستقر في أكثر من ثمانمئة نقطة بيع حول العالم قبل أن تفتتح مكانها الخاص في باريس يروي مساراً معكوساً: فقد جاء التصديق من السوق قبل أن يأتي من الشارع. وبالتالي فإن بوتيك شارع سان-أونوريه ليس رهاناً على شهرة الدار المستقبلية، بل إضفاء طابع رسمي على شهرة مكتسبة أصلاً في أماكن أخرى.
أغورا لا مجرد كاونتر
تقدّم الدار هذا الفضاء الجديد لا بوصفه نقطة بيع إضافية، بل بوصفه أغورا للعطر، أي مكاناً للتبادل والاكتشاف والنقل، يُدعى فيه كل شخص إلى رسم مساره الشمّي الخاص. ويتحدث البيان الصحفي عن تركيبة من العمارة والمواد وأعمال الحرفيين وصالون سري، صُمّمت بوصفها منطقة حسية تُستكشف لا رفاً يُمرّ به. والمفردات المختارة (أغورا، منطقة، صالون سري) تدل على طموح يتجاوز البيع: أي اقتراح علاقة بالعطر مبنية على الحدس لا على الوصفة، في صيغة أقرب إلى غرفة الفضول منها إلى البوتيك التقليدي.
إبداعان لافتتاح العنوان
يرافق الافتتاح إطلاق جديد هو «توباكو كرنفال» (Tobacco Carnaval)، وإصدار حصري مخصص لهذا البوتيك هو «عود كادنزا» (Oud Cadenza)، وكلاهما متوفر في زجاجات بسعة خمسين مليلتراً بسعر مئتين وخمسة عشر يورو، وبسعة مئة مليلتر بسعر ثلاثمئة وسبعين يورو. وتخصيص مرجع واحد لحصرية عنوان مادي طريقة تقليدية في العطور المتخصصة لتبرير الانتقال: فلا يوجد «عود كادنزا» إلا في 314 شارع سان-أونوريه، ما يحوّل البوتيك إلى وجهة بدلاً من مجرد نقطة استلام.
الاستقرار حيث يُحسم كل شيء أصلاً
إن اختيار شارع سان-أونوريه بدلاً من شارع أكثر تحفظاً في المارية أو الضفة اليسرى، وهما الساحتان المفضلتان تاريخياً لعطّاري النيش الباريسيين، هو إشارة أيضاً. فهو استقرار في قلب المنظومة لا على هامشها، إلى جانب دور الأزياء والمجوهرات العالمية التي تهيكل هذا الشارع أصلاً. وبالنسبة إلى دار عطور بنت نموها بعيداً عن رادار الفخامة المؤسسية، يمثل اختيار العنوان هذا تحولاً مُعلناً نحو الدائرة الباريسية الأولى للفخامة، بكل ما يعنيه ذلك من مقارنة فورية بجيران أقدم بكثير.
يبقى أن نرى ما ستفعله ميزون كريفيلّي بهذه الأغورا بعد مرور الأسابيع الأولى من الافتتاح: مكان عبور إضافي في شارع لا ينقصه ذلك، أم المكان الذي تُعقد فيه فعلاً العلاقة بين دار لم تُعرف حتى الآن إلا بزجاجاتها وجمهور باريسي لم يلتقِ بها شخصياً من قبل.
Cette publication est également disponible en :
