Pour la deuxième édition de sa Rowing Cup, la marque née il y a 80 ans en Nouvelle-Angleterre a réuni à Turin des équipages universitaires venus de cinq pays, entre régate sportive et hommage à l’esthétique preppy.
Un fil subtil relie les rives du Pô à celles de la Charles River. C’est le long de ce fil que Sebago revient à ses racines, célébrant l’esprit authentique des universités américaines de l’Ivy League et l’amenant à Turin, ville d’adoption de la marque depuis 2017, qui a accueilli les 18 et 19 septembre 2026 la deuxième édition de la Sebago Rowing Cup. L’événement se veut à la fois sportif et hommage à l’esthétique preppy, à la discipline des uniformes et à la noblesse du mouvement collectif et parfaitement synchronisé de l’aviron — un sport qui incarne à la fois un certain élitisme culturel et un fort esprit d’équipe.
Ce même état d’esprit a donné naissance à Sebago il y a 80 ans au cœur de la Nouvelle-Angleterre, entre les pelouses impeccablement entretenues de Harvard, les matchs de polo de Yale et les silhouettes associant casquettes de baseball et mocassins penny loafers, dans le plus pur style preppy. Avec son histoire séculaire liée à l’aviron et son lien étroit avec le Pô, où sont implantés certains des plus anciens clubs d’aviron d’Italie, Turin s’est imposée une nouvelle fois comme le cadre naturel de cet événement, organisé le long des Murazzi.
La deuxième Sebago Rowing Cup a réuni des équipages mixtes, masculins et féminins, représentant certaines des universités les plus prestigieuses d’Europe : BSP RZ/HH en Allemagne, l’Escuela de Ingeniería de Bilbao en Espagne, le Club Aviron ESCP Business School en France, Oxford au Royaume-Uni, et pour l’Italie des équipes de LUISS, Bocconi Sport Team – Rowing, Società Canottieri Firenze, CUS Bari et Young Stars Torino.
L’événement s’est déroulé en deux temps : une cérémonie sur invitation le vendredi 18 septembre au magasin Sebago de la Via Carlo Alberto, pour présenter les équipes participantes, les tenues officielles et le concept de la régate, suivie le lendemain d’entraînements officiels sur le fleuve puis de la régate elle-même à 15 heures. Organisée en collaboration avec la Ville de Turin et sous le patronage du CONI (comité régional du Piémont) et de la Federazione Italiana Canottaggio, la journée s’est prolongée avec le Sebago Village le long des Murazzi, où food trucks inspirés des traditions culinaires américaines et moments de convivialité ont accompagné le public.
Le Sebago Boat Tour, le bateau emblématique en forme de chaussure bateau qui avait parcouru l’Italie et l’Europe à l’occasion du 80e anniversaire de la marque, a également fait son retour à Turin pour l’occasion — clôturant ainsi un voyage qui raconte l’identité de Sebago à travers l’eau, le style et les personnes qui partagent ses valeurs. Plus qu’une compétition sportive, cette Rowing Cup constitue un point de rencontre entre les origines de la marque, ancrées en Nouvelle-Angleterre, et sa nouvelle histoire turinoise, déployée le long des berges du Pô.
