Per la seconda edizione della Rowing Cup, il marchio nato 80 anni fa in Nuova Inghilterra ha riunito a Torino equipaggi universitari provenienti da cinque Paesi, tra regata sportiva e omaggio all’estetica preppy.
Un filo sottile lega le rive del Po a quelle del Charles River. È lungo questo filo che Sebago torna alle proprie radici, celebrando lo spirito autentico delle università americane dell’Ivy League e portandolo a Torino, città d’adozione del marchio dal 2017, che il 18 e 19 settembre 2026 ha ospitato la seconda edizione della Sebago Rowing Cup. L’evento si propone come momento sportivo e insieme omaggio all’estetica preppy, alla disciplina delle divise e alla nobiltà del movimento collettivo e perfettamente sincronizzato del canottaggio — uno sport che incarna al tempo stesso un certo elitismo culturale e un forte spirito di squadra.
Questo stesso stato d’animo ha dato vita a Sebago 80 anni fa nel cuore della Nuova Inghilterra, tra i prati impeccabilmente curati di Harvard, le partite di polo di Yale e le silhouette che abbinano cappellini da baseball e mocassini penny loafers, nel più puro stile preppy. Con la sua storia secolare legata al canottaggio e lo stretto legame con il Po, dove hanno sede alcuni dei più antichi circoli di canottaggio d’Italia, Torino si è imposta ancora una volta come cornice naturale dell’evento, organizzato lungo i Murazzi.
La seconda Sebago Rowing Cup ha riunito equipaggi misti, maschili e femminili, in rappresentanza di alcune delle università più prestigiose d’Europa: BSP RZ/HH per la Germania, l’Escuela de Ingeniería de Bilbao per la Spagna, il Club Aviron ESCP Business School per la Francia, Oxford per il Regno Unito e, per l’Italia, squadre di LUISS, Bocconi Sport Team – Rowing, Società Canottieri Firenze, CUS Bari e Young Stars Torino.
L’evento si è svolto in due momenti: una cerimonia su invito venerdì 18 settembre presso il negozio Sebago di via Carlo Alberto, per presentare le squadre partecipanti, le divise ufficiali e il concept della regata, seguita il giorno dopo da allenamenti ufficiali sul fiume e poi dalla regata vera e propria alle 15. Organizzata in collaborazione con la Città di Torino e con il patrocinio del CONI (comitato regionale del Piemonte) e della Federazione Italiana Canottaggio, la giornata è proseguita con il Sebago Village lungo i Murazzi, dove food truck ispirati alle tradizioni culinarie americane e momenti di convivialità hanno accompagnato il pubblico.
Il Sebago Boat Tour, l’iconica barca a forma di scarpa nautica che aveva percorso l’Italia e l’Europa in occasione dell’80º anniversario del marchio, è tornato a Torino per l’occasione, chiudendo così un viaggio che racconta l’identità di Sebago attraverso l’acqua, lo stile e le persone che ne condividono i valori. Più che una competizione sportiva, questa Rowing Cup è un punto d’incontro tra le origini del marchio, radicate in Nuova Inghilterra, e la sua nuova storia torinese, dispiegata lungo le sponde del Po.
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