India Amarteifio – révélée dans Queen Charlotte : A Bridgerton Story – pénètre le Townhouse Jo Malone London, flacon Grapefruit à la main, et souffle un manifeste : « composez votre propre signature ». La maison, pionnière du fragrance combining depuis les années 1990, formalise aujourd’hui la pratique avec « Uniquely You », un dispositif pédagogique où chaque geste de parfumage devient un statement identitaire. Le communiqué officialise la comédienne comme nouveau visage d’une campagne pensée « pour célébrer l’expression de soi » et dévoile trois Colognes Twist prêtes à surélever n’importe quel jus maison : l’agrume fusant de Grapefruit, la chaleur boisée d’English Oak & Hazelnut, la caresse florale de Peony & Blush Suede .
Concrètement, la marque propose une routine en trois temps : vaporiser son Cologne fétiche, superposer le Twist sélectionné, s’amuser à moduler l’accord. La promesse ? Un sillage « Uniquely You » qui évolue selon l’humeur, la saison ou le contexte social. Le set découverte de 3×9 ml (57 €) sert de terrain d’expérimentation avant de basculer sur les formats 30 ml (75 €) ou, pour les adeptes, les 100 ml classiques ; un alignement tarifaire qui reste cohérent avec la stratégie accessible-luxury de la marque, déjà plébiscitée chez Sephora .
La plateforme digitale du label rappelle, dans un tutoriel clair, les bénéfices d’un layering réfléchi : “Find a new channel for your self-expression with a scent that’s uniquely yours” — et détaille comment Grapefruit illumine, Peony & Blush Suede réchauffe ou English Oak & Hazelnut apporte une fraîcheur boisée. Indépendamment de la campagne, les médias spécialisés saluent déjà le Starter Kit lancé en juin — trois minicolonnes identiques, explicitement conçues pour inviter au jeu olfactif.
L’initiative tombe à point : selon Grand View Research, le segment du parfum de luxe passera de 22,6 milliards $ en 2023 à 34,4 milliards $ en 2030, porté par un consommateur qui considère désormais la fragrance comme un « rituel de self-care » quotidien ; la personnalisation constituerait l’un des principaux moteurs de croissance. En internalisant la notion de layering, Jo Malone London sécurise donc à la fois la montée en gamme (multiplication des flacons) et la fidélisation (expérimentation illimitée) sans dénaturer son ADN « simplicité british ».
Sur le terrain retail, les Fragrance Bars de la marque seront équipés de miroirs connectés capables de mémoriser la combinaison favorite du client via un QR code ; un clin d’œil à la génération TikTok qui partage déjà ses mix sous le hashtag #UniquelyYou. Quant à India Amarteifio, elle prêtera sa voix à une série de mini-podcasts où chaque épisode racontera l’émotion d’une rencontre olfactive — un contenu éditorial qui prolonge l’expérience bien au-delà du comptoir.
En faisant du layering un rite ludique et quantifiable, Jo Malone London réconcilie l’intimité d’un parfum de peau et la sociabilité des réseaux. Un pari moderne, parfaitement aligné sur l’époque : plus qu’un flacon, on achète désormais la liberté de créer – puis de réinventer – son propre halo parfumé.