Avec une audace qui n’appartient qu’à elle, la Maison Hublot célèbre l’anniversaire de sa mythique Big Bang en s’associant à une icône inattendue : Choupette, la chatte de Karl Lagerfeld. Plus qu’un clin d’œil au style baroque et au fétichisme graphique du couturier allemand, ce choix félin affirme la posture délibérément décalée de la manufacture suisse.
Depuis sa création en 2005, la Big Bang a bouleversé les codes de l’horlogerie traditionnelle : fusion des matériaux (céramique, carbone, or, caoutchouc), volume architectural, esthétique ultra-contemporaine. Elle est devenue en deux décennies l’un des symboles les plus reconnaissables du luxe disruptif. Pour cette campagne anniversaire, shootée dans l’épure satirique d’un studio immaculé, la muse féline pose parmi les différents modèles iconiques de la collection Big Bang, incarnant une vision ludique, mais stratégiquement affûtée de la singularité horlogère.
« Hublot Loves Choupette » : la signature de campagne, à la typographie presque enfantine, contraste avec la technicité brute des calibres exposés. Ce paradoxe, Hublot l’assume et le revendique. Dans un marché saturé de visages interchangeables, la marque déjoue les attentes avec une ironie très mode, et réaffirme sa place à part dans la galaxie du luxe suisse.
La Big Bang 2025, en éditions inédites révélées pour l’occasion, met en avant des designs hypercontrastés, des nuances de blanc laqué, noir profond et détails rose vif, rappelant les colorimétries de l’univers de la muse Lagerfeldienne. Chaque pièce revendique son audace, entre performance mécanique et provocation esthétique.
Cette campagne, qui sera déployée en digital et en print à l’international, marque une nouvelle étape dans la stratégie de communication d’Hublot : être où l’on ne l’attend pas, sans jamais transiger sur l’excellence. À la croisee du pop, de la mémoire fashion et de l’avant-garde horlogère, Choupette signe ici l’une de ses apparitions les plus remarquées.
Plus d’informations sur : www.hublot.com