OpenAI a annoncé le 23 septembre l’ouverture de la publicité dans ChatGPT à sept marchés d’Asie, ce qui porte l’offre à plus de soixante pays. L’annonce précise qui verra les publicités et comment les acheter. Les outils de mesure figurent parmi les chantiers des prochains mois.
Ce qui est annoncé
L’annonce d’OpenAI est datée du 23 septembre 2026. ChatGPT Ads commence à se déployer en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande, au Vietnam et à Taïwan, après l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Corée du Sud et l’Inde. L’entreprise indique que l’offre est désormais disponible dans plus de soixante pays. Un site spécialisé situe l’ouverture à partir du 24 septembre : les dates effectives peuvent donc varier selon les marchés. openaimarketing-interactive
Qui voit les publicités, et comment les acheter
Selon OpenAI, seuls les utilisateurs des offres Free et Go voient des publicités ; les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité. Les annonceurs passent par les équipes d’OpenAI, par des agences partenaires (dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, WPP), par des partenaires technologiques, ou par le gestionnaire en libre-service Ads Manager pour les entreprises éligibles. L’annonce ne détaille pas ces critères d’éligibilité. Un site spécialisé indique qu’en Thaïlande, l’achat en libre-service suppose une entité juridique locale ; ce point est à vérifier auprès d’OpenAI. relevantaudience
Ce qu’OpenAI affirme sur la neutralité
L’entreprise assure que les publicités sont étiquetées et séparées des réponses de l’assistant, que la publicité n’influence pas ces réponses, que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs et que les données des clients ne sont jamais vendues. Ce sont des positions de l’entreprise, qu’aucune source indépendante ne vient confirmer à ce stade.
Des chiffres à lire avec leur périmètre
OpenAI indique que ChatGPT Ads a atteint 1 milliard de dollars de revenu annualisé en moins de 200 jours après son lancement, et que des dizaines de milliers d’annonceurs diffusent déjà. Ces chiffres sont déclarés par l’entreprise : ni leur répartition par marché, ni les résultats obtenus par les annonceurs ne sont publiés. Les nouveaux formats, les outils d’optimisation et de mesure sont annoncés pour les prochains mois, sans dates. relevantaudience
Ce que cela change pour une Maison
L’annonce s’adresse aux entreprises « de toutes tailles » et ne mentionne pas le luxe. Le lien est une lecture. Une Maison présente sur ces marchés devrait distinguer l’achat publicitaire, qu’OpenAI dit séparé des réponses, de sa présence éventuelle dans ces réponses, que cette annonce n’aborde pas. Le premier travail est de vérifier l’accès réel : éligibilité, formats disponibles, informations affichées. L’annonce établit un accès. Elle n’établit ni audience ni résultat pour une Maison, et ces deux points se vérifient campagne par campagne.
