Pour son 80e anniversaire, Sebago a fait naviguer sur la Seine un bateau en forme de son iconique Docksides. Une traversée qui dit l’essentiel sur la longévité d’une marque : la capacité à rester fidèle à soi tout en se réinventant.
Il existait, dans l’Amérique profonde de l’après-guerre, une conviction simple : les meilleurs produits sont ceux qui naissent d’une relation au territoire. En 1946, dans le Maine, Daniel J. Wellehan et ses associés Joe et Will fondent Sebago en partant de cette idée. Leurs mocassins, immédiatement appréciés pour leur qualité d’exécution, allaient traverser huit décennies sans perdre leur âme.
Quatre-vingts ans plus tard, la marque — désormais propriété du groupe BasicNet, qui détient aussi Kappa, K-Way et Superga — a choisi de célébrer cet anniversaire d’une façon qui ne ressemble à aucune campagne publicitaire ordinaire. Le 23 juin dernier, un bateau en forme de Docksides — la chaussure nautique qui a défini l’identité de Sebago — a navigué sur la Seine, passant devant la Tour Eiffel et le pont Alexandre III.
Un bateau qui est une métaphore
Ce n’est pas n’importe quel bateau. C’est l’embarcation originale que possédait le fondateur de Sebago, rachetée par Marco Boglione, président de BasicNet, et restaurée avec un moteur électrique — geste symbolique qui réconcilie l’héritage maritime de la marque avec une approche plus consciente de l’environnement. Le bateau comme médium du passé rendu navigable dans le présent.
L’opération baptisée Sebago Boat Tour parcourt l’Europe tout au long de l’année du 80e anniversaire, avec des escales dans les principaux marchés où la marque a établi une présence durable — notamment en Italie, où le réseau de boutiques mono-marques s’est développé avant de rayonner vers les autres pays européens.
Riviera Fuga, yacht club de l’été
Pour l’escale parisienne, Sebago a choisi Riviera Fuga comme Sebago Yacht Club pour toute la saison estivale 2026. Le lieu incarne ce que la marque appelle son « lifestyle universe » : héritage nautique, élégance contemporaine, esprit de vacances décontracté. Jusqu’à la fin de l’été, des activations et des expériences prolongeront la présence de la marque dans la capitale, au-delà du passage du bateau.
Ce que raconte le Boat Tour de Sebago, c’est finalement la différence entre la nostalgie et la mémoire. La nostalgie regarde en arrière avec regret. La mémoire, elle, fait avancer. Quatre-vingts ans de penny loafers, et la chaussure tient encore parfaitement le pont.
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