Sous le regard complice de la photographe Stef Mitchell, Kaia Gerber explore, questionne, déclame et s’efface, révélant une féminité kaléidoscopique au cœur de la campagne été 2025 de Mango. Nouvelle incarnation du concept Craft Your Own Story, la muse américano-germanique incarne bien plus qu’un vêtement : elle incarne une façon d’être au monde, fluide, mouvante, toujours en dialogue avec elle-même.
Entre une scène improvisée sur le toit d’une caravane, une séance de casting filmée par le duo Rubberband, ou un moment suspendu de lecture introspective, Kaia incarne cette génération Z qui s’affirme tout en s’interrogeant. À travers cette narration visuelle qui flirte avec le cinéma, Mango dévoile une collection pensée pour accompagner ces multiples facettes de l’identité contemporaine.
La garde-robe estivale célèbre les codes d’un chic bohème inspiré des années 70 : robes en mousseline fluide, chemises en popeline structurée, pantalons larges aux teintes terreuses, ponctués de fuchsia ou de paprika pour injecter un éclat sensuel. Les matières — georgette, lin, voile de coton — flirtent avec la transparence et épousent les mouvements d’une silhouette affranchie des carcans.
Cette campagne, véritable manifeste visuel, prolonge la stratégie de storytelling de Mango, où chaque égérie devient actrice d’un récit libre et incarné. Kaia Gerber, dans son ambiguïté douce et sa présence magnétique, y incarne un style personnel, sensible et volontaire.
Plus d’informations sur : www.mango.com
