À l’ère des médias sociaux et du marketing digital, l’influence d’une marque ne se mesure plus uniquement par son chiffre d’affaires, mais aussi par sa capacité à captiver et engager une audience. Une récente étude menée par Heepsy classe les marques de célébrités les plus discutées en 2025, en analysant les abonnés Instagram, les recherches Google et les hashtags Instagram. Contrairement aux classements basés sur les ventes, cette étude met en lumière l’engagement du public et la visibilité numérique des marques portées par les personnalités les plus influentes.
Le top 10 dévoile une domination des marques de mode et de beauté, avec en tête Yeezy de Kanye West, suivi par Kylie Cosmetics de Kylie Jenner et Fenty Beauty de Rihanna.
Yeezy, la marque la plus influente de 2025
Avec 14,5 millions de recherches Google et 13,4 millions de hashtags Instagram, Yeezy de Kanye West s’impose comme la marque de célébrité la plus discutée de l’année. Bien que son nombre d’abonnés Instagram (3,1 millions) soit inférieur à celui de certaines autres marques du classement, son niveau d’engagement digital dépasse largement celui de ses concurrents.
Cette suprématie s’explique par plusieurs facteurs :
- Une approche disruptive du marketing, avec des sorties imprévisibles et une communication centrée sur l’exclusivité.
- Une communauté fidèle, qui alimente l’intérêt autour de chaque nouvelle collection.
- Un lien étroit avec la culture streetwear et la musique, qui renforce son attrait auprès des jeunes générations.
Kylie Cosmetics, leader incontesté sur Instagram
En deuxième position, Kylie Cosmetics de Kylie Jenner affiche une présence impressionnante sur Instagram, avec 24,7 millions d’abonnés – le plus haut chiffre du classement. Avec 1,6 million de recherches Google et 4,5 millions de hashtags Instagram, la marque continue d’être un pilier du secteur de la beauté.
L’esthétique léchée et la stratégie marketing millimétrée de Kylie Jenner permettent à sa marque de conserver un engagement massif sur les réseaux sociaux. Ses collaborations fréquentes et l’effet de rareté généré par ses lancements limités assurent une fidélisation sans faille.
Fenty Beauty et Savage X Fenty : Rihanna doublement représentée
Rihanna réussit l’exploit d’avoir deux marques dans le top 5 :
- Fenty Beauty (3e position) : 13,1 millions d’abonnés Instagram, 4,2 millions de recherches Google et 205 000 hashtags.
- Savage X Fenty (4e position) : 5,1 millions d’abonnés Instagram, 1,1 million de recherches Google et 420 000 hashtags.
Avec Fenty Beauty, la chanteuse a révolutionné le marché de la cosmétique en imposant un modèle inclusif et visionnaire. Savage X Fenty, quant à elle, continue de défier les standards de l’industrie de la lingerie avec une approche body positive et des shows spectaculaires.
Skims de Kim Kardashian et Rare Beauty de Selena Gomez dans le top 10
- Skims de Kim Kardashian (5e place) continue d’être un acteur majeur du shapewear et du loungewear avec 6,6 millions d’abonnés, 3,8 millions de recherches et 292 000 hashtags Instagram. La marque s’est imposée comme une référence en termes de confort et d’inclusivité, attirant une clientèle large et engagée.
- Rare Beauty de Selena Gomez (6e place) enregistre 3,4 millions de recherches Google et 1,2 million de hashtags Instagram, démontrant une stratégie digitale efficace et un fort attrait pour ses messages axés sur le bien-être et l’acceptation de soi.
Dollywood, Billionaire Boys Club et Margaritaville : des marques inattendues
Si les marques de mode et de beauté dominent le classement, quelques surprises viennent enrichir la liste :
- Dollywood (7e place) de Dolly Parton séduit avec 5,5 millions de recherches Google et 381 000 hashtags Instagram, prouvant que les parcs d’attractions peuvent aussi générer un engouement digital.
- Billionaire Boys Club (8e place) de Pharrell Williams confirme son statut de marque streetwear culte, avec 116 000 abonnés Instagram, mais une forte présence sur Google et dans les hashtags (1,2 million).
- Margaritaville (9e place) de Jimmy Buffett attire une communauté fidèle avec 1,6 million de recherches et 644 000 hashtags Instagram, consolidant son identité lifestyle unique.
Kate Hudson et Fabletics ferment le classement
Kate Hudson et sa marque Fabletics (10e place) continuent de capter l’intérêt du public, avec 1,9 million d’abonnés, 1,7 million de recherches Google et 535 000 hashtags Instagram. Son positionnement sur le marché de l’activewear accessible et tendance lui permet de rester pertinente face à une concurrence croissante.
Les tendances qui se dessinent pour 2025
Ce classement met en lumière plusieurs évolutions majeures dans l’industrie des marques de célébrités :
- L’influence des réseaux sociaux dépasse la simple popularité : Yeezy, malgré un nombre d’abonnés inférieur à Kylie Cosmetics, domine en raison de son impact culturel et digital.
- Les marques engagées et inclusives performent mieux : Fenty Beauty, Rare Beauty et Savage X Fenty montrent que l’authenticité et la diversité sont devenues des facteurs clés de succès.
- Le luxe streetwear et l’activewear restent des valeurs sûres : Skims, Billionaire Boys Club et Fabletics traduisent un besoin croissant de style fonctionnel et confortable.
En 2025, les marques de célébrités ne se contentent plus d’exister : elles doivent créer un véritable univers émotionnel et digital pour captiver leur audience. Dans cette course à la visibilité, Kanye West, Kylie Jenner et Rihanna confirment leur suprématie et redéfinissent les codes de la notoriété commerciale.
Crédit : Heepsy