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BUCHERER poursuit son developpement sur le marché des montres certified pre-owned

by pascal iakovou
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Après une première mondiale à Genève en septembre dernier, les passionnés d’horlogerie pourront découvrir le concept de la Bucherer Gallery avec son offre de montres Certified Pre-Owned au sein du magasin Bucherer à Paris. 

Pour de nombreuses personnes, une montre est la compagne de toute une vie. Elle a sa propre histoire, son vécu, qui en fait tout le charme et l’attrait. Riches de leur histoire, les montres de luxe de seconde main exercent une fascination qui leur est propre. Certains exemplaires particuliers et en édition limitée sont devenus au fil des ans de véritables classiques de l’art horloger. Les garde-temps rares qui ne sont plus disponibles autrement ont une aura particulière et sont extrêmement prisés. Par ailleurs, les montres vintages ont de plus en plus le vent en poupe, et la demande ne cesse de progresser. Grâce à son offre Certified Pre-Owned, Bucherer définit désormais de nouveaux standards sur ce marché et offre à sa clientèle une vitrine unique en son genre. 

La fiabilité absolue crée la confiance

Avec ses plus de 130 ans d’histoire et sa présence internationale, Bucherer, l’enseigne d’horlogerie la plus importante et la plus réputée au monde, propose désormais aux amateurs de montres un tout nouveau concept. « Nous voulons redéfinir le marché avec des montres de luxe de seconde main et offrir à ces garde-temps prestigieux la vitrine et l’environnement qu’ils méritent en tant qu’objets de luxe. Bucherer incarne la tradition, la fiabilité, la précision et la crédibilité qu’il faut pour que les clients puissent investir leur confiance dans ce marché et pour sensibiliser le grand public au Certified Pre-Owned », explique Guido Zumbühl, CEO du groupe Bucherer. En rachetant l’enseigne horlogère américaine Tourneau en janvier 2018, Bucherer a bénéficié de sa longue expérience sur le marché du Certified Pre-Owned et lance maintenant une offre mature qui tient aussi compte des spécificités du marché européen.

Un certificat exclusif garant de la plus haute qualité

En gage de la qualité des montres proposées à la vente, expertisées en interne, Bucherer fournit à ses clients un certificat spécifique. Cette garantie Bucherer assure qu’une montre Certified Pre-Owned achetée par le client est authentique et en parfait état. Pour établir ce certificat, les horlogers de l’équipe d’expertise et de service de l’enseigne ouvrent chaque garde-temps et l’examinent avec soin : s’agit-il d’un modèle original ? Est-il encore en parfait état de fonctionnement ? Existe-t-il des vices
cachés ? Au besoin, les experts procèdent à l’entretien ou à la réparation de la montre. Pour terminer, l’horloger atteste son travail réalisé en apposant sa signature – et Bucherer accorde deux ans de garantie. Les clients reconnaîtront immédiatement au sceau de certification spécialement pensé à cet effet que la montre en question est certifiée et satisfait aux plus hautes exigences de qualité. 

Un service qui séduit les amateurs de montres comme les novices

Grâce à son concept spécialement dédié à ce nouveau secteur d’activité, Bucherer gagne la confiance et répond à la demande partagée par tous les amoureux de belles montres, dans toute leur diversité, sur ce marché Certified Pre-Owned. Les collectionneurs trouveront chez Bucherer Certified Pre-Owned un assortiment soigneusement choisi de modèles rares et sans cesse renouvelés ou d’éditions limitées introuvables dans le commerce. Mais cette offre séduit également de premiers acquéreurs qui ne souhaiteraient pas investir dans une montre neuve, en leur permettant d’accéder au monde fascinant des montres de luxe par le biais du Certified Pre-Owned. 

« Yours to be continued »

Chaque montre possède sa propre histoire et son vécu en lien avec la personne qu’elle accompagne durant plusieurs années. Cette dernière habille leur poignet durant les moments importants de leur vie ce qui créé un véritable attachement : la montre s’inscrit dans leur histoire. 

Une fois qu’elle change de poignet, sa vie n’est pas terminée ; le nouveau propriétaire prolonge son histoire en écrivant la sienne. « Yours to be continued », slogan choisi pour la campagne Certified Pre-Owned, reflète tout à fait cet état d’esprit.

Bucherer innove en ligne comme en magasin

Dès à présent, les clients peuvent consulter et acheter les montres Certified Pre-Owned disponibles sur Internet et dans le magasin parisien du groupe. Pourquoi une offre en ligne et en magasin ? Parce que ces deux canaux se complètent parfaitement et que le client dispose à la fois de l’offre complète et d’une expérience directe. « Par ailleurs, nous sommes convaincus que proposer des montres Certified Pre-Owned dans nos boutiques est un facteur de réussite important », souligne Patrick Graf, Chief Commercial Officer de Bucherer. « Le client peut voir la montre et l’essayer immédiatement. Pouvoir toucher et ressentir font de l’achat d’une montre de luxe une véritable expérience émotionnelle et, en même temps, différencie Bucherer des vendeurs 100 % en ligne sur le marché du Certified Pre-Owned. »

Sur www.bucherer.com, les clients français ont l’avantage de pouvoir consulter l’intégralité de l’offre du moment, en toute transparence, et de savoir si le modèle convoité est actuellement disponible chez Bucherer. Ils peuvent ainsi se décider rapidement, car il s’agit d’offres instantanées, et il n’existe pas de liste d’attente. 

Le nouveau lieu de rencontre des amateurs de montre

Avec la Bucherer Gallery, l’entreprise a réussi à créer une vitrine exceptionnelle et unique en son genre pour tous les amoureux de belles montres. La première mondiale du nouveau concept a eu lieu à la boutique Bucherer de Genève le 3 septembre 2019. Le quatrième étage de la boutique genevoise a été entièrement réaménagé à cet effet, dans l’optique de créer une atmosphère détendue et accueillante, incarnant de manière tout à fait personnelle la fameuse hospitalité Bucherer. Des univers originaux créés pour l’occasion qui offrent une expérience d’achat particulière. 

De temps à autre, la Bucherer Gallery devient un lieu de rencontre et d’échange pour les amateurs de montres et tous ceux qui souhaitent le devenir en les conviant à discuter autour d’un verre. Des expositions artistiques temporaires, des espaces confortables tels qu’un salon, un bar ou encore une collection de livres et de pièces design soigneusement sélectionnée invitent à flâner et à redécouvrir sans cesse l’univers des montres de luxe. Les modèles exclusifs de la collection Bucherer BLUE sont également mis en avant. Des manifestations seront également prévues sur des thèmes extrêmement variés. Ces événements seront généralement ouverts à tout public, comme c’est le cas pour la série [email protected] Certaines manifestations sont toutefois réservées à des invités triés sur le volet. 

L’offre CPO va continuer de s’étendre à d’autres boutiques et pays

Après une ouverture inaugurale à Genève en septembre dernier ont rapidement suivi celle de Zurich en octobre 2019, et celle d’Hambourg en novembre 2019. En 2020, cela sera le tour de Londres avec un projet exclusif à Covent Garden ainsi que de Berlin, Düsseldorf, Vienne, Lucerne et d’autres locations en Suisse. 

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