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LA PREMIÈRE COLLECTION ELIE SAAB MAISON

by pascal iakovou
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ELIE SAAB et son partenaire de licence Corporate Brand Maison s’unissent pour lancer leur première collection de mobilier et d’accessoires de maison.

Les silhouettes raffinées et les somptueux détails des créations d’Elie Saab, un des noms leaders en Haute Couture et favori des tapis rouges, s’inspirent à la fois de Paris et de Beyrouth, où se situent les ateliers de la Maison. Il a d’abord lancé sa griffe homonyme avec une ligne Haute Couture, à laquelle sont rapidement venues s’ajouter des collections de prêt-à-porter et d’accessoires, chacune affichant l’élégance et la féminité intrinsèques qui ont fait sa réputation. Au cours de ces dernières années, ELIE SAAB est devenue une marque lifestyle grâce au développement de catégories de produits très diversifiées qui offrent un aperçu unique de l’univers de la Maison. La démarche de créer des lignes de mobilier signature intemporelles et des projets de décoration d’intérieur incarnant l’ADN de la Maison et incluant tous les aspects de l’art de vivre s’inscrivait donc dans la suite logique du développement de l’identité de la marque. Elie Saab : « Ces dernières années, notre stratégie a été d’élargir constamment l’éventail de notre offre produits. En développant des projets immobiliers, nous travaillons à transposer mon style personnel dans les domaines de l’architecture et des articles lifestyle. La création d’une collection de mobilier et d’accessoires de maison vient compléter cette vision. Cette première collection reflète l’héritage de la signature d’ELIE SAAB. Son style distinctif est à la fois contemporain et intemporel. Nous développerons plus tard des pièces exclusives en édition limitée pour les collectionneurs et les amateurs d’art. »

De fabrication 100 % italienne, la première collection ELIE SAAB MAISON est produite et distribuée par Corporate Brand Maison, une société à capital privé suisse qui se spécialise dans les projets d’extension de marque dans les secteurs de l’ameublement et de l’hôtellerie. Elle se focalise notamment sur les marques de prestige international des secteurs de la mode et de l’automobile, sous la direction de Massimiliano Ferrari. Recherche et innovation, respect du passé et des traditions et planification sont les mots d’ordre de Corporate Brand Maison, qui se caractérise par son approche internationale des projets. Massimiliano Ferrari, PDG de Corporate Brand Maison : « En cette période d’incertitude, c’est avec grand enthousiasme que nous nous embarquons dans cette nouvelle aventure aux côtés de la Maison ELIE SAAB ; un sentiment renforcé par le désir de continuer de rêver et faire rêver les gens. Le voyage nous conduira à Milan, au cœur du quartier de la mode, où sera dévoilée la toute première collection ELIE SAAB MAISON. Dans cette dernière, tous les éléments essentiels du projet se mêlent à la perfection : la singularité de la griffe ELIE SAAB, la recherche en matière de design et l’excellence artisanale du Made in Italy. ELIE SAAB MAISON est un projet de décoration d’intérieur extrêmement innovant, dont la conception a immédiatement été pensée à 360 degrés : uniques en leur genre, les pièces de mobilier ne constituent que le point de départ d’un ensemble plus vaste, qui part de la simple notion d’hospitalité pour s’étendre jusqu’aux hôtels et aux résidences. On en trouve un exemple à Dubaï, Emaar Beachfron, le Grand Blue Tower Interiors d’ELIE SAAB, où les appartements et espaces de vie communs ont été meublés et décorés avec les pièces de la collection. Marco Bizzozero, Directeur général de Corporate Brand Maison poursuit : « Les prochaines étapes du projet sont déjà définies : nous allons présenter la collection à Beyrouth, Doha et Dubaï, où des showrooms ELIE SAAB MAISON seront ouverts d’ici fin 2020. Notre objectif est d’introduire la collection dans les marchés mondiaux clés grâce à une stratégie de distribution clairement définie, qui inclut notamment l’ouverture de boutiques monomarques ELIE SAAB MAISON. Au sein de ces dernières, nous pourrons offrir une expérience d’achat unique et complète, que ce soit par la vente d’articles individuels ou de solutions sur-mesure, dans le pur esprit de la Maison. »

C’est Carlo Colombo, architecte et designer italien d’exception, qui a donné forme à la vision de M. Elie Saab en interprétant la collection de meubles. De leur rencontre sont nés des échanges, qui ont abouti à la création d’une ligne de mobilier au caractère distinctif. Pensée dans le respect du style de la Maison, la collection véhicule une puissance artistique, grâce notamment à l’attention des détails et l’opulence de ses matières. « La collection a pris forme après que j’ai passé un peu de temps en compagnie d’Elie Saab. Nous avons échangé au sujet de ses sources d’inspiration, de son processus créatif et de la façon dont il choisit ses formes, ses coloris et ses matières. De là a émergé ma propre interprétation des éléments essentiels qui définissent son style et que j’ai transférés à des pièces qui forment la collection ELIE SAAB MAISON. En combinant nos créativités et nos talents, nous avons laissé la collection se développer naturellement. Tout s’est déroulé de façon très linéaire, ce qui m’a donné la liberté de transposer les codes de la Maison dans de nouvelles œuvres d’art. On aboutit donc à une collection dotée d’une qualité unique : celle d’être à la fois reconnaissable, distincte et immédiatement identifiable à ELIE SAAB. Une collection dont l’histoire se déroule au fil des mots qui émergent de l’observation de tous ses détails. » Carlo Colombo. En tissant harmonieusement les liens entre sa singularité, l’esprit contemporain de ses formes, son attachement aux traditions et son attention aux détails, l’identité de la collection peut se résumer en une seule formule : celle d’« élégance spectaculaire ». Les couleurs qui dominent la collection sont celles des créations Haute Couture de la Maison : tons crème délicats et nuances de gris pastel, qui contrastent avec les finitions lumineuses des métaux, des marbres et autres pierres nobles.

Avec une partie dédiée au Jour et une autre à la Nuit, la collection peut être qualifiée « d’intégrale ». Elle s’invite en effet dans tous les recoins de votre intérieur, du salon à la salle à manger en passant par la chambre, sans oublier les luminaires et autres accessoires décoratifs. La collection est intimement liée à l’ADN de la marque qui regorge de références historiques chères à Elie Saab et qui l’ont toujours inspiré, des parfums du Moyen-Orient aux touches Art déco de son domicile parisien, sans oublier son goût pour les années 1960 et 1970 : autant de repères pour orienter le créateur vers le design et l’architecture, sur un chemin jalonné au fil du temps par des icônes intemporelles et éternelles. La Collection Jour est tout en opulence et se compose pour l’instant de quatre canapés, cinq chaises, poufs et fauteuils, deux tables de salle à manger, quatre tables d’appoint, deux consoles et un meuble à ranger. La Collection Nuit comprend quant à elle trois lits, une table de chevet et un valet de chambre, qui fera office de véritable majordome privé pendant votre repos et qui est équipé d’un système intégrant une série de miroirs et de rangements pour vos objets personnels. Ces collections s’accompagnent de toute une gamme de luminaires, de tapis, de coussins et autres accessoires. Parmi la multitude de matières et de matériaux haut de gamme qui la constituent, la collection est riche en métaux, et met notamment en avant le laiton. Une attention toute particulière a été accordée aux finitions, qui offrent un niveau de qualité, une esthétique et une performance tactile exceptionnels. Ce parti pris de qualité des matériaux se retrouve également dans les pièces d’ébénisterie. L’essence qui domine la collection est celle de l’ébène de Macassar, présent dans ses deux variantes : mate et laquée. La collection comprend aussi de l’eucalyptus fumé, de l’érable sycomore et du sucupira, un bois noble originaire d’Amérique du Sud. Toutes ces essences, qui font référence à l’univers d’ELIE SAAB, ajoutent une valeur exceptionnelle aux pièces de la collection.

Du côté des pierres, ont été choisis avec soin des marbres parmi les plus précieux pour les pièces les plus emblématiques de la collection.Hommage à l’Italie, dont la tradition en matière de sculpture, au summum du raffinement, est particulièrement chère à Elie Saab. Elles se déclinent du marbre de Calacatta gravé intégré dans la table Canova au granit de Patagonie, dont la valeur se mesure aux variations chromatiques propres à chaque bloc. D’origines principalement française et italienne, les revêtements, y compris les tissus à monogramme, les velours et les cuirs, ont été créés en exclusivité pour la collection ELIE SAAB MAISON. On trouve trois variantes de revêtements : le coton, la laine et la soie, souvent associés dans un même coloris afin de créer des effets de nuances. La collection ELIE SAAB MAISON proposera une version « exclusive » de ses pièces, fabriquée sur mesure dans des combinaisons illimitées de matières et de finitions spécialement réservées aux premiers showrooms monomarques de la Maison, dont l’inauguration est prévue à Beyrouth, Dubaï et Milan, ainsi que dans les principales capitales de la mode dont Paris et Moscou. Situé à l’angle de la Via San Andrea et de la Via della Spiga, le showroom ELIE SAAB MAISON est au cœur du quartier mode de Milan. Cet emplacement stratégique a pour but de souligner le lien étroit qui unit cette nouvelle ligne au monde de la mode et de manifester plus qu’une simple envie de la marque d’expérimenter dans le secteur du design. Un désir cependant partagé par ELIE SAAB et Corporate Brand Maison : celui de créer quelque chose d’authentique et de véritablement unique, qui offre une nouvelle expérience captivante de l’univers du créateur. La collection ELIE SAAB MAISON sera disponible dans le showroom milanais à partir du deuxième semestre 2020, ainsi que dans le réseau de boutiques exclusives de la marque, situées dans les grandes villes emblématiques de l’univers ELIE SAAB.

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