Home Horlogerie et Joaillerie Audemars Piguet/Tradee: le marché des montres de luxe d’occasion a la cote

Audemars Piguet/Tradee: le marché des montres de luxe d’occasion a la cote

by pascal iakovou
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L’horloger suisse Audemars Piguet se lance dans la revente.
En France, l’appli Tradee Watch convoite déjà le marché.

Après le rachat par Richemont du spécialiste des montres d’occasion Watchfinder, c’est au tour du fabricant suisse Audemars Piguet d’annoncer son intention d’ouvrir d’ici trois ans des magasins indépendants pour acheter et vendre des montres d’occasion. La marque a testé le concept dans un magasin du Grand Hotel Kempinski à Genève et envisage de commencer des essais aux États-Unis et au Japon.

Le marché du pre-owned en quelques chiffres
500 milliards de dollars de potentiel (estimé par Tay Liam Wee, co-fondateur de WatchBox)
+40 milliards € de stock disponible chaque année pour la seconde main
+40%/an de croissance depuis 5 ans (vs. 3 à 5% pour le neuf)

Dans le secteur des brocantes, les horlogers devront peut-être agir rapidement, car le e-commerce menace de s’emparer du marché. Amazon.com a déjà des listes de montres Audemars Piguet d’occasion certifiées allant de 2 995 $ à 196 995 $. En France, la start-upTradees’implante sur ce segment, avec 20 000 utilisateurs sur sa marketplace depuis sa phase de test il y a tout juste 7 mois. L’application ambitionne de devenir le premier répertoire de montres de particuliers en Europe devant le leader mondial Chrono24.

«Tradee se positionne à mi-chemin entre une marketplace et un réseau social. Au-delà̀ de faciliter les transactions, l’application crée une véritable communauté : les utilisateurs y exposent leur collection, suivent leurs amis et leurs collectionneurs préférés, discutent en s’envoyant directement des messages et flânent sur le feed de l’application à la découverte des belles montres classiques ou d’exception. L’Audemars Piguet Royal Oak y est d’ailleurs présentée à partir de 13 000€ », explique Guillaume Kuntz Co-fondateur & Directeur de Tradee.

Concrètement, Tradee se présente comme une application simple et ludique. Après avoir publié une annonce, l’utilisateur visualise ses matchs, c’est à dire les montres de même valeur que l’algorithme de l’application lui suggère. Il peut dès lors entrer en contact avec leurs propriétaires pour organiser un échange ou concrétiser une vente. Avec plus de 780 références de 54 marques, l’application Tradee offre un large choix de belles montres, du modèle le plus simple au plus exceptionnel.

Tradee en chiffres
20 000 Utilisateurs en 7 mois
2500 Actifs/mois
650+ Nouveaux chats/mois
400 Montres ajoutées/mois
1 800+ Montres disponibles
30M€ De stock

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