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直到2026年，Aman才终于计划在韩国落下第一处地址。这个以款待与生活方式为核心的品牌，像其他品牌经营奢华那样经营宁静与空间，如今宣布将在韩国首都备受青睐的Cheongdam设立Aman Seoul，项目位于Gangnam中心，可眺望汉江。
选址绝非中性。二十年来，Gangnam汇集了首尔大量经济与创意活力，公司总部、画廊和夜生活交织于此。Aman因此获得一个机会：在一个以速度和都市密度著称的环境里，检验自身熟悉的语汇——私密、从容，以及如身处庇护所的感受。
据品牌提供的新闻稿，Aman Seoul将作为一处完整目的地，结合酒店、品牌住宅系列和Aman Club。这样的三部分架构延续了集团已在世界其他地方实践的模式：酒店与住宅产品并存，为希望将一次短暂住宿的体验延续到日常生活中的客人提供选择。
从设计构想来看，项目如同城市上方的一处高地：在保持Aman所代表的私密与宁静的同时，仍与当代首尔的活力、文化和创造力相连。这正是开业必须面对的平衡：一个身份最初建立在远离都市、往往僻静或富有历史感的场所的品牌，如今要在一座旅游与经济持续扩张的亚洲首都中心扎根。
Aman进入首尔，也置身于国际大型酒店品牌之间一场低调却真实的竞争。受韩国文化浪潮推动，这座城市已成为寻找稀有而私密体验的旅客的重要目的地。诞生于巴厘岛稻田与喜马拉雅山谷之间的「庇护所」哲学，能否面对Gangnam令人目眩的都市强度重新定义自己，仍有待观察。
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