После двух успешных сезонов кампаний Paris Hilton продлевает партнёрство с домом Karl Lagerfeld. На этот раз к ней присоединяется NOT-KARL, новый цифровой персонаж, призванный стать постоянным героем мира бренда.
Продлить контракт с музой — обычный жест в индустрии моды. Добавить к ней полностью цифрового персонажа, задуманного для диалога с ней на экране, — существенно реже. Именно такой выбор сделал дом Karl Lagerfeld для кампании осень-зима 2026, которая продолжает сотрудничество с Paris Hilton, начатое с коллекций осень-зима 2025 и весна-лето 2026, и одновременно вводит NOT-KARL, нового участника мира бренда.
Кампания, впервые снятая Matt Easton, помещает Paris Hilton и NOT-KARL в декорации из ретро-телевизоров с несколькими экранами, и это решение сразу задаёт игру контрастов между вполне реальной аурой американской предпринимательницы и медийной личности и осознанной иронией цифрового персонажа. Pier Paolo Righi, генеральный директор Karl Lagerfeld, представляет это сочетание как способ обновить повествование бренда, оставаясь верным взгляду самого Karl Lagerfeld, между остроумием и непочтительностью.
Paris Hilton, со своей стороны, подчёркивает неожиданность этого опыта и говорит о невиданной химии на съёмочной площадке. В этом сезоне её сопровождает Kit Butler, лицо мужского гардероба, чья дружеская близость с музой питает динамику дуэта, которую бренд явно хотел показать более горизонтально, чем традиционные модные кампании, построенные вокруг одного лица.
Что касается продукта, коллекция осень-зима 2026 опирается на графичный гардероб и палитру, по сути монохромную, между острым тейлорингом и проработанной верхней одеждой, с главным предметом — длинной белой рубашкой, вдохновлённой смокингом, и линией сумок K/Autograph. Кампания будет развёрнута по всему миру с 1 сентября 2026 года на всех цифровых, социальных, печатных и наружных носителях, впервые объединив в едином повествовании линии Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans и Karl Lagerfeld Paris. Во время Недели моды в Париже также должно состояться специальное мероприятие, подробности которого в начале сентября ещё предстоит уточнить. Остаётся увидеть, станет ли NOT-KARL, представленный как первая глава более широкой истории, постоянным героем дома или лишь сезонным подмигиванием.
Cette publication est également disponible en :
