Les Voiles de Saint-Tropez завершаются в субботу. Среди экипажей, участвующих в гонке, лишь один одет брендом с головы до ног, и он выходит в море на лодке, которая старше, чем сам бренд может себе представить.
Яхта Resolute Salmon — парусник типа one-tonner, спроектированный в 1975 году Бриттоном Чансом. Этот термин обозначает класс по обмеру, а не вес: лодка, задуманная для гонок, а не для парадов. По словам организаторов акции, она всегда была тесно связана с Сен-Тропе и его самыми знаковыми регатами. Это редкая деталь для залива, где каждую осень пересекаются максияхты и столетние классические суда: гоночная лодка своей эпохи, которой не нужен впечатляющий возраст, чтобы иметь местную историю.
В этом году её экипаж носит полный total look — одежду и обувь, — созданный Sebago. Дом сообщил об этом в своём коммюнике, уточнив, что яхта выйдет в море «движимая духом и ценностями бренда». Выбор не удивляет. Sebago родилась в штате Мэн как бренд обуви для яхтсменов, известный линией Docksides. Экипировать команду — значит вернуть башмак на его родную палубу.
Остаётся понять, что можно оценивать. Пока почти ничего в самой одежде: неизвестны ни крой, ни материалы, ни предметы, ни число экипированных моряков. Можно рассмотреть логику жеста. Одеть гоночный экипаж — значит связать бренд в уязвимом месте, ведь одежда там сталкивается с брызгами, манёврами и часами неподвижности на воде. Показ мод такого испытания не создаёт никогда. Вопрос ближайших недель — поэтому не столько в имидже, сколько в стойкости: что останется от этих нарядов после девяти дней в море?
Акция вписана в более широкий контекст. 28 сентября Sebago, K-Way и Sundek, три бренда группы BasicNet, должны были собраться в своём мультибрендовом бутике на площади Гаронны в Сен-Тропе, на полях Les Voiles, которые проходят с 26 сентября по 4 октября. Среди заявленных гостей были владельцы лодок, участвующих в соревновании. Если бутик — место светской жизни, то Resolute Salmon — доказательство практического использования.
Что это говорит о Sebago, умещается в нескольких словах: бренд решил показать себя на лодке, которая участвует в гонке, а не на набережной. Прав ли он, выяснится на фотографиях церемонии награждения, где наряды либо ещё будут в хорошем состоянии, либо отмечены гонкой. Интерес к теме доказан. Качество творческой работы пока оценить невозможно.
Cette publication est également disponible en :
