Les Voiles de Saint-Tropez terminan el sábado. Entre las tripulaciones en regata, solo una ha sido vestida de la cabeza a los pies por una marca, y navega en un barco más antiguo de lo que la marca imagina.
El Resolute Salmon es un velero de tipo one-tonner, diseñado en 1975 por Britton Chance. El término designa una clase de arqueo y no un peso: un barco concebido para competir, no para desfilar. Según los organizadores de la operación, ha estado siempre estrechamente ligado a Saint-Tropez y a sus regatas más emblemáticas. Es un detalle poco común en un golfo donde cada otoño se cruzan maxiyates y clásicos centenarios: un barco de regata de su época, que no necesita una antigüedad espectacular para tener una historia local.
Este año, su tripulación viste un total look completo, ropa y calzado, ideado por Sebago. La Maison lo indicó en su comunicado, precisando que el velero navegaría « impulsado por el espíritu y los valores de la marca ». La elección no tiene nada de sorprendente. Sebago nació en Maine como marca de zapatos náuticos, conocida por su línea Docksides. Equipar a una tripulación es devolver el zapato a su cubierta de origen.
Queda por saber qué se puede juzgar. Por ahora, casi nada de la propia ropa: no se conocen ni los cortes, ni los tejidos, ni las piezas, ni el número de marineros equipados. Lo que sí puede examinarse es la lógica del gesto. Vestir a una tripulación de regata compromete a la marca en un lugar expuesto, ya que allí las prendas soportan el rocío, las maniobras y las horas de inmovilidad sobre el agua. Un desfile nunca produce esa prueba. La cuestión para las próximas semanas es, por tanto, menos la de la imagen que la de la resistencia: ¿qué quedará de estos atuendos tras nueve días de mar?
La operación se inscribe en un conjunto más amplio. El 28 de septiembre, Sebago, K-Way y Sundek, tres marcas del grupo BasicNet, debían reunirse en su boutique multimarca de la Place de la Garonne, en Saint-Tropez, al margen de Les Voiles, que se disputan del 26 de septiembre al 4 de octubre. Entre los invitados anunciados figuraban propietarios de barcos inscritos en la competición. Si la boutique es el lugar de la vida social, el Resolute Salmon es la prueba de uso.
Lo que esto dice de Sebago cabe en pocas palabras: la marca ha elegido mostrarse en un barco que compite y no en un muelle. Si acierta, se comprobará en las fotos de la entrega de premios, donde los atuendos estarán o bien aún en buen estado, o bien marcados por la regata. El interés del asunto está establecido. La calidad de la creación, en cambio, todavía no puede juzgarse.
Cette publication est également disponible en :
