В этой встрече есть своя тонкая ирония. С одной стороны, Desigual, барселонская марка, основанная в 1984 году и долгое время связанная с открыто заявленным максимализмом, почти провозглашённым как антиминималистский манифест. С другой, Ottolinger, берлинский дом, основанный швейцарскими дизайнерами Christa Bösch и Cosima Gadient и за десять лет ставший ориентиром современного деконструктивизма; его вещи носят Рианна, Бейонсе и Росалия. Между ними возникла капсульная коллекция под названием Desigual designed by Ottolinger, которая не стремится стереть эту дистанцию, а работает с ней как с материалом.
Проект родился не из маркетингового брифа, а из давнего увлечения. На протяжении многих лет мастерская Ottolinger искала на рынке секонд-хенда винтажные вещи Desigual, разбирала их и затем заново собирала в собственной творческой вселенной. Это влечение к принтам, цветам и столь узнаваемому визуальному образу каталонской марки со временем стало отправной точкой коллекции, построенной на взаимном уважении к дизайну, эксперименту и ремеслу. Поэтому то, что Desigual сегодня оформляет вместе с Ottolinger, является не сотрудничеством в классическом смысле, а официальным рассказом о жесте, который берлинский дом уже несколько сезонов практиковал на периферии.
Принцип основан на перевороте во взгляде на архив. Вместо того чтобы превращать его в святилище, предназначенное для сохранения прошлого, Ottolinger делает его отправной точкой нового творческого процесса. Christa Bösch и Cosima Gadient изучили архивы Desigual в Барселоне и отобрали одежду из залежавшихся запасов, руководствуясь цветами, принтами и качествами материала, после чего напрямую перевезли её в мастерскую. Каждое изделие коллекции затем шьётся вручную в Барселоне, где деконструктивистский язык Ottolinger прививается к графической вселенной Desigual, никогда не пытаясь её стереть.
Именно эта логика деконструкции ради новой сборки сближает два дома, на первый взгляд столь далёких друг от друга. Desigual построила свою идентичность на буйной выразительности и цвете, а Ottolinger — на нестандартном пошиве и экспериментальном подходе к материалам, который регулярно показывается на Парижской неделе моды с момента запуска в 2015 году. Результат этой встречи не стирает коды Desigual: вещи остаются сразу узнаваемыми как её собственные, но в них появляется новое напряжение — напряжение одежды массового рынка, которую требовательность независимого дома переопределяет.
Для Desigual, которая сегодня заявляет более чем о 2000 сотрудников, присутствии в 107 странах и более чем 200 бутиках в пяти товарных категориях, это сотрудничество вписывается в период открыто признаваемого обновления: образ, коллекции, торговые пространства, с заявленным стремлением привлечь новое поколение потребителей. Обращение к дому, чьи вещи носят Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа и Доджа Кэт, — не случайность кастинга, а выбор позиционирования: соединить народную память марки с требовательностью нишевого гардероба.
То, о чём эта капсульная коллекция говорит между строк, выходит за рамки простого стилистического упражнения. Она ставит вопрос о том, как дом может переосмыслить себя, не отрекаясь от того, что делает его узнаваемым, доверяя собственное прошлое внешнему взгляду. Остаётся выяснить, сумеет ли это новое прочтение, рождённое из органичного увлечения, а не из заказа, убедить за пределами круга, уже расположенного к Ottolinger, и удастся ли Desigual превратить этот разовый жест в подлинную траекторию марки.
Cette publication est également disponible en :
