Il 28 settembre, sotto i drappeggi bordeaux del Palais Brongniart, H&M ed Elie Saab hanno brindato alla prossima uscita della loro collaborazione. Nel mezzo della festa, una silhouette che nessuno si aspettava ha attraversato la folla: un abito da sposa, aggiunto alla collezione e svelato al ritmo di un successo degli anni Novanta.
Un bozzolo bordeaux nel cuore di Parigi
Il 28 settembre, H&M ed Elie Saab hanno brindato all’arrivo della loro attesa collaborazione, una collezione che riunisce prêt-à-porter, abiti da sera e accessori. Il luogo scelto è un monumento storico nel cuore di Parigi, il Palais Brongniart. Le squadre lo hanno drappeggiato con un tessuto bordeaux intenso, per farne, secondo il comunicato, un bozzolo di glamour, eleganza e bellezza.
L’accesso seguiva una regia precisa: gli ospiti arrivavano lungo un lungo tappeto rosso, pensato per evocare l’eredità di Elie Saab sui tappeti rossi più celebri del mondo. Il rosso, per la Maison, non è mai un semplice décor. Ricorda il terreno su cui il suo nome si è affermato, e trasferirlo in una serata dedicata a una collezione per il grande pubblico ha qualcosa del gesto di trasmissione.
La scelta di Parigi, Elie Saab l’ha giustificata egli stesso in poche frasi: «Parigi è sempre stata molto vicina al mio cuore, era quindi naturale celebrare qui questa collezione, tanto più che tante persone della moda si trovano in città». Il presidente e direttore creativo della Maison vede in essa una collaborazione che gli sta molto a cuore, e che è felice di condividere con i suoi amici e con chi segue il suo percorso.
Due mondi, una stessa lista di invitati
L’elenco dei presenti dice qualcosa del progetto. Amelia Gray, Gabbriette, Iris Law, Anok Yai, Imaan Hammam, Lila Moss, Marisa Abela e Calum Harper festeggiavano la collezione. Il comunicato cita anche personalità che descrive come vestite su scala mondiale, Salma Abu Deif, Razane Jammal e Yasmina El Abd, oltre a ospiti regionali: Stephanie Atala, Jessica Kahawaty, Lama Alakeel, Mayan El Sayed e Mused Alsaqer.
Questa distinzione tra globale e regionale non è probabilmente casuale. La collezione sarà lanciata online e in tre mercati precisi, gli Emirati Arabi Uniti, il Kuwait e Riyad. Vi si può leggere una serata parigina pensata tanto per gli sguardi della moda internazionale quanto per quelli di un pubblico che, tra qualche settimana, potrà acquistare i capi.
Sul versante musicale, la festa ha lasciato spazio a Robin S, che ha interpretato diversi suoi successi, tra cui il brano emblematico degli anni Novanta, «Show Me Love». Kim Turnbull, Inès Rau ed Ella Knight hanno curato i DJ set, prolungando l’atmosfera di festa.
L’abito che nessuno si aspettava
Il momento clou della serata si riassumeva in un’apparizione. Gli ospiti hanno avuto una prima anticipazione di un’aggiunta inattesa alla collezione ELIE SAAB H&M: un abito da sposa con il suo velo, che trova posto accanto a una gamma di abiti ricamati, sartoria netta e separati in pizzo.
La rivelazione è avvenuta mentre Robin S cantava. Una modella è sbucata in mezzo alla folla con un abito a sirena, con uno strascico spettacolare sul retro e un top intrecciato che lasciava le spalle scoperte, accompagnato da un velo ricamato a mano. La messa in scena è efficace: al posto di una passerella, la sposa ha camminato tra gli invitati, all’altezza degli occhi, e la musica ha fatto il resto.
Ann-Sofie Johansson, consulente creativa e responsabile del design donna di H&M, ha riassunto lo spirito della serata: vi vede lo spirito di gioia e glamour che definisce ELIE SAAB e questa collezione, con Robin S come colonna sonora perfetta per svelare questo look da sposa.
Che cosa racconta la sposa della collaborazione
La comparsa di un abito da sposa in una collaborazione con un marchio la cui idea, come la descrive il comunicato, è offrire moda e qualità al miglior prezzo in modo sostenibile, non è un dettaglio. Porta all’insieme l’eredità nuziale della Maison Elie Saab, un territorio in cui la sua firma è antica e riconosciuta. Il comunicato lo formula così: questa aggiunta porta alla collaborazione la lunga storia della Maison in questo ambito.
Amelia Gray, una delle ospiti, ha espresso il suo entusiasmo per ogni collaborazione H&M e ha sottolineato la bellezza e la cura dei dettagli di questa collezione, che, a suo dire, ne cattura l’energia e il savoir-faire.
Resta una data, il 22 ottobre 2026, in cui la collezione, abito da sposa e velo compresi, sarà lanciata online. Fino ad allora, una domanda aleggia nel velluto bordeaux del Palais Brongniart: per quanto tempo un abito presentato in mezzo alla folla resta un segreto, e a chi apparterrà una volta lasciata la pista da ballo?
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