El 23 de septiembre, OpenAI anunció la apertura de la publicidad en ChatGPT a siete mercados asiáticos, con lo que la oferta alcanza más de sesenta países. El anuncio precisa quién verá los anuncios y cómo contratarlos. Las herramientas de medición figuran entre los proyectos de los próximos meses.
Lo anunciado
El anuncio de OpenAI lleva fecha del 23 de septiembre de 2026. ChatGPT Ads empieza a desplegarse en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y Taiwán, después de Australia, Nueva Zelanda, Japón, Corea del Sur e India. La empresa indica que la oferta está disponible ya en más de sesenta países. Una publicación especializada sitúa la apertura a partir del 24 de septiembre: las fechas efectivas pueden variar según el mercado. openaimarketing-interactive
Quién ve los anuncios y cómo contratarlos
Según OpenAI, solo los usuarios de los planes Free y Go ven publicidad; las suscripciones Plus, Pro y Enterprise siguen sin anuncios. Los anunciantes pueden acudir a los equipos de OpenAI, a agencias asociadas (dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, WPP), a socios tecnológicos o al gestor de autoservicio Ads Manager si cumplen los requisitos. El anuncio no detalla esos requisitos. Un sitio especializado señala que en Tailandia la compra de autoservicio requiere una entidad jurídica local; conviene verificarlo con OpenAI. relevantaudience
Lo que afirma OpenAI sobre la neutralidad
La empresa asegura que los anuncios están identificados y separados de las respuestas del asistente, que la publicidad no influye en ellas, que las conversaciones permanecen privadas frente a los anunciantes y que los datos de los clientes nunca se venden. Son afirmaciones de la empresa que, por ahora, ninguna fuente independiente ha confirmado.
Cifras que exigen contexto
OpenAI afirma que ChatGPT Ads alcanzó 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados menos de 200 días después de su lanzamiento y que ya anuncian decenas de miles de empresas. Son cifras declaradas por la compañía: no se han publicado ni su distribución por mercado ni los resultados obtenidos por los anunciantes. Se anuncian nuevos formatos y herramientas de optimización y medición para los próximos meses, sin fechas concretas. relevantaudience
Qué cambia para una Casa de lujo
El anuncio se dirige a empresas «de todos los tamaños» y no menciona el lujo. La relación que aquí se establece es una interpretación. Una Casa presente en esos mercados debería distinguir la compra de publicidad, que según OpenAI está separada de las respuestas, de su posible aparición en dichas respuestas, cuestión que el anuncio no aborda. Lo primero es comprobar el acceso real: requisitos, formatos disponibles e información mostrada. El anuncio confirma la apertura del canal. No demuestra ni audiencia ni resultados para una Casa; ambos aspectos deben evaluarse campaña por campaña.
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