Venerdi 5 dicembre una nuova, appassionante corsa vedrà impegnati gli appassionati cultori delle mini-collezioni che da ormai qualche anno H&M lancia in collaborazione con i più grandi nomi della moda. E’ il turno di Sonia Rykiel ora, con una collezione di intimo e accessori femminili. Si tratta in realtà soltanto della prima parte della fruttuosa relazione tra la designer e il colosso svedese, poichè a febbraio 2010 in 250 selezionati negozi in tutto il mondo – 1500 invece per questa prima serie – verranno presentati maglioni per donna e bambina e accessori ludici.
Madame Rykiel embodies a true and proper icon of fashion, with a very personal and modern style and color strength: an aesthetic that is well suited to that of H&M and its dynamic and always curious target. E’ la prima volta che il brand svedese si concentra sull’intimo, piccoli accessori e homewear, e la scelta provocatoria di Sonia per il lancio si giustifica nell’immagine sexy e giovane della stilista.
The inauguration took place in a great, grand style in one of the most suggestive locations of the French capital, ignoring the nationality of Mrs. Rykiel: no less than the Palace, in one of its most beautiful rooms, was a showcase where more than 2000 people could take part. A fiabesco village with so much Eiffel Tower illuminated in miniatura, a central carro dominated by a testa di cavallo gigante, a true and proprio show with coreografie e scenografia sontuose. Il tutto all’insegna del rosa, naturalmente, con brillantini e luminarie in perfetto stile boudoir chic come non si può non aspettarsi a Parigi.
I capi presentati sono eleganti, delicati, ammiccanti ma per niente esagerati. Tulle, sofisticate trasparenze, strass and pizzo a cui si accompagnano le immancabili giarrettiere ma anche più confortevoli – ma non per questo meno intriganti – kimono e capi da casa. A wise mix of provocation and comfort, which completes the H&M offer with taste.
Una serata a cui hanno partecipato molte celebrità da Jean Paul Gaultier a Eva Herzigova, innaffiata a champagne e brillantemente orchestrata da un personale di trecento persone per un costo mormorato di due milioni di euro – un investimento che di questi tempi manifesta il desiderio di rilanciare le vendite in grande stile.
The publicity campaign is no less: from 1 to 7 December, the walls of two stations in the French metropolitan area, which were already in disuse, are covered with flags and temporary vestments with the images of the collection: un’inusuale ma efficace comunicazione che sorprende, incuriosisce e si imprime nella mente del passeggero annoiato dai soliti manifesti nelle solite stazioni – che peraltro non mancano. Va inoltre sottolineata la bellezza delle immagini della campagna: per una volta pur trattandosi di intimo è assente ogni volgarità e ogni eccesso, il velluto e il tulle giocano con l’occhio dello spettatore senza incarcarne il sopracciglio.
The city in mano alle fresche e seducenti modelle di Sonia per H&M, allora: e il conto alla rovescia per la coda in negozio è ormai per fortuna agli sgoccioli. Largo ai collezionisti.
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