Η H&M επέλεξε το επόμενο μεγάλο όνομά της, και δεν πρόκειται για μικρή επιλογή: ο Elie Saab, ο Λιβανέζος κουτουριέ που εδώ και σαράντα χρόνια παραμένει ένα από τα πιο πολυσυζητημένα ονόματα στα κόκκινα χαλιά, θα σχεδιάσει μια συλλογή για τον σουηδικό retailer, διαθέσιμη σε καταστήματα και online από τις 22 Οκτωβρίου 2026. Η ανακοίνωση αναμένεται να εκπλήξει όσους συνδέουν τον Saab περισσότερο με βραδινά φορέματα κεντημένα με στρας παρά με τα προσιτά ράφια του γίγαντα του fast fashion.
Η πορεία του κουτουριέ, ωστόσο, εξηγεί αρκετά καλά αυτό το άλμα. Εκπαιδευμένος στη Βηρυτό, όπου έκανε αρχικά το όνομά του στα νυφικά, προτού γίνει ένα από τα πρώτα διεθνή μέλη του παρισινού Chambre Syndicale de la Haute Couture, ο Elie Saab έχτισε τον οίκο του πάνω σε μια αμέσως αναγνωρίσιμη γλώσσα: διαβαθμίσεις χρώματος, κεντήματα με χάντρες, χειροποίητα ντραπέ κοψίματα. Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά υπόσχεται η συνεργασία να τα μεταφέρει σε μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα σχεδιασμένη για τη H&M και όχι μόνο για την πασαρέλα.
Το δελτίο Τύπου περιγράφει επιβλητικά βραδινά φορέματα, λαμπερά σύνολα και κοστούμια με ακριβή κοπή, διανθισμένα με λεπτή δαντέλα, διαβαθμισμένες πούλιες και το μονόγραμμα του οίκου. Ένα κομμάτι ξεχωρίζει ιδιαίτερα: ένα πράσινο φόρεμα με ντραπέ πλαϊνό άνοιγμα, που παραπέμπει σε ένα μοτίβο που ο Saab έχει εξερευνήσει αρκετές φορές στο αρχείο του, μέχρι και στην καμπάνια του αρώματός του. Η συλλογή επεκτείνεται επίσης στην ανδρική μόδα, με μεταξωτές πιτζάμες κεντημένες με το λογότυπο και σταυρωτά κοστούμια.
‘Αυτή η συνεργασία μάς επιτρέπει να εξερευνήσουμε έναν κόσμο που πάντα σεβόμασταν’, λέει η Ann-Sofie Johansson, δημιουργική σύμβουλος της H&M, περιγράφοντας μια διαδρομή ‘από τον δάσκαλο των νυφικών της Βηρυτού στην καρδιά της παριζιάνικης μόδας’. Από την πλευρά του, ο Saab τονίζει τον συλλογικό χαρακτήρα της διαδικασίας: ‘κάθε κομμάτι δημιουργήθηκε με προσοχή ώστε να συνθέσει μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα που μιλά σε κάθε στιγμή της ζωής μιας γυναίκας’.
Το στοίχημα δεν είναι καινούργιο ως προς την αρχή του — η H&M έχει χτίσει μέρος της ταυτότητάς της πάνω σε τέτοιες συνεργασίες με οίκους πολυτελείας, από τον Balmain έως τον Mugler — είναι όμως καινούργιο ως προς τη φιλοδοξία του. Το να μεταφέρεις στον δρόμο μια αισθητική χτισμένη τόσο πολύ πάνω στη σπανιότητα και τη χειροτεχνία θέτει, όπως πάντα, το ίδιο ερώτημα: τι απομένει από την υπογραφή ενός κουτουριέ όταν μεταφέρεται σε βιομηχανική κλίμακα; Η κυκλοφορία, προγραμματισμένη σε επιλεγμένες αγορές του Κόλπου και στην Αίγυπτο πριν από την online διάθεση, θα αφήσει τον καθένα να σχηματίσει τη δική του άποψη.
Αυτό που μένει είναι ότι η επιλογή του ονόματος λέει κάτι για τη στιγμή που περνά το prêt-à-porter: μια ανοιχτά διεκδικημένη επιθυμία να επανεισαχθεί η γοητεία μιας άλλης εποχής σε γκαρνταρόμπες σχεδιασμένες να κινούνται γρήγορα. Ανάμεσα στη Βηρυτό και τη σουηδική μαζική λιανική, ο Elie Saab επιχειρεί το στοίχημα ενός ρομαντισμού που θα μπορούσε να κρέμεται σε ένα ράφι μεγάλου καταστήματος.
Cette publication est également disponible en :
