Για τα δέκα χρόνια της, η BDK Parfums δεν παρουσιάζει μια νέα eau de toilette με επίσημο χαρακτήρα, αλλά μια τρίτη έκδοση της Eau de Lessive — αυτή τη φορά εμπνευσμένη από το ανεπίχριστο σκυρόδεμα του Παρισιού. Μια κίνηση που λέει περισσότερα για την εποχή παρά για τον ίδιο τον οίκο.
Να μυρίζεις καθημερινότητα αντί για ειδική περίσταση
Η εκλεκτή αρωματοποιία περιορισμένης διάδοσης στηρίχθηκε για πολλά χρόνια στην ιδέα της εξαίρεσης: ένα άρωμα για μια βραδιά, μια σπάνια πρώτη ύλη, μια ιστορία μέσα σε μια κασετίνα. Επιλέγοντας να ονομάσει ένα από τα εμβληματικά προϊόντα της «Eau de Lessive», η BDK Parfums ακολουθεί την αντίθετη κατεύθυνση: κατονομάζει ευθέως την πιο οικιακή, επαναλαμβανόμενη και στερημένη από κύρος πράξη και τη μετατρέπει σε αντικείμενο επιθυμίας, με τιμή 40 € το δοχείο.
Το εγχείρημα δεν είναι απλώς προκλητικό: αποκαλύπτει μια βαθύτερη τάση της σύγχρονης πολυτέλειας, που αναζητά τη νομιμοποίησή της όχι πια στη σπανιότητα της περίστασης, αλλά στην εκλέπτυνση του τετριμμένου.
Το σκυρόδεμα ως υλικό της αστικής ενέργειας
Για αυτή την Édition Concrète, η αρωματοποιός Anne-Sophie Behaghel (Flair Paris) συνδυάζει μια ορυκτή νότα ανεπίχριστου σκυροδέματος με άνθη πορτοκαλιάς — μια συμφωνία που δεν είχε ακόμη εξερευνήσει στις προηγούμενες παραλλαγές της σειράς. Το δελτίο Τύπου αναφέρεται στην ενέργεια της παρισινής αρχιτεκτονικής και στην ικανότητα του σκυροδέματος να «βοηθά την αρχιτεκτονική να εξελίσσεται»· δεν λέει όμως ότι αυτό το υλικό, που για καιρό θεωρούνταν ψυχρό και απρόσωπο, γίνεται εδώ φορέας μιας απρόσμενης, σχεδόν οικιακής απαλότητας, όταν ενωθεί με εσπεριδοειδή και άνθη πορτοκαλιάς.
Κορυφή από πορτοκάλι, περγαμόντο και μανταρίνι, καρδιά από πετιγκρέιν και αλδεΰδες, βάση από σανταλόξυλο και λευκούς μόσχους: η οσφρητική κατασκευή ακολουθεί μια σχεδόν αρχιτεκτονική λογική, από το πιο πτητικό στο πιο δομικό.
Δέκα χρόνια διεκδικούμενης ιδιαιτερότητας
Αυτή η τρίτη Eau de Lessive σηματοδοτεί μια δεκαετία ζωής για έναν οίκο που έκανε το ασυνήθιστο υπογραφή και όχι σύμπτωση. Σε μια αγορά εξειδικευμένης αρωματοποιίας ολοένα πιο κορεσμένη από ηρωικές αφηγήσεις — ταξίδια, αλχημεία, οικογενειακά μυστικά — η BDK επιλέγει εδώ και δέκα χρόνια να αφηγείται την ιστορία ενός καθημερινού αντικειμένου που δεν κοιτάζουμε ποτέ, αλλά μυρίζουμε κάθε μέρα.
Μένει ένα διασκεδαστικό και κάπως ιλιγγιώδες ερώτημα: αν η μυρωδιά του απορρυπαντικού γίνει προϊόν πολυτελείας, τι θα απομείνει αύριο για να ονομάσουμε ό,τι παραμένει συνηθισμένο;
Cette publication est également disponible en :
