Ο νεαρός οίκος αναθέτει στον Olivier Perault τη σύνθεση του τρίτου αρώματός του γύρω από μια συμφωνία δαμασκού, επανερμηνευμένη μέσα από το γαρίφαλο.
Ένας οίκος, τρία κεφάλαια
Για να δώσει τον τόνο στη Sorbier Parfums, τον οίκο που ίδρυσε ο σχεδιαστής Frank Sorbier, ο αρωματοποιός Olivier Perault αντλεί από την παλέτα φυσικών υλών της Robertet και δίνει στο γαρίφαλο τον πρωταγωνιστικό ρόλο στο Chapitre III – Damas, μία από τις τρεις δημιουργίες του νεαρού οίκου. Από το δαμασκηνό ύφασμα, που αλλάζει όψη ανάλογα με το φως και τη γωνία θέασης, το άρωμα δανείζεται το ανάγλυφο και τις αντιθέσεις, όχι απλώς μια διακοσμητική αναφορά.
Η επιλογή του γαρίφαλου ως κεντρικής νότας, αντί για το πιο αναμενόμενο τριαντάφυλλο σε μια συμφωνία δαμασκού, τοποθετεί εξαρχής το άρωμα κόντρα σε μια εδραιωμένη οσφρητική σύμβαση: το ρόδο της Δαμασκού κυριαρχεί συνήθως σε αυτό το πεδίο, ενώ το γαρίφαλο παραμένει πιο σπάνια, πιο πικάντικη και λιγότερο άμεσα αναγνωρίσιμη επιλογή.
Η κατασκευή της συμφωνίας
Τα εσπεριδοειδή δίνουν μια λάμψη φρεσκάδας στην κορυφή. Ακολουθούν κανέλα, κόλιανδρος και τζίντζερ, πριν το γαρίφαλο αναπτυχθεί δίπλα σε ένα φωτεινό τριαντάφυλλο, ανάμεσα στη λουλουδένια απαλότητα και την πικάντικη ζεστασιά. Πρόκειται για συμπληρωματικότητα και όχι απλή αντικατάσταση του ενός άνθους από το άλλο. Τα βάλσαμα και το κερί μέλισσας τυλίγουν αυτή τη λουλουδένια καρδιά, ενώ ρητίνες και ξύλα παρατείνουν το ανάγλυφό της ως τη βάση της σύνθεσης.
Τι αλλάζει το δέρμα
Πάνω στο δέρμα, το άρωμα μεταμορφώνεται ξανά: το βάλσαμο gurjum αφήνει ένα σχεδόν φαρμακευτικό αποτύπωμα, που το μέλι και η βανίλια κάνουν γλυκό και απαλό, πριν το δέρμα και το κεχριμπάρι δώσουν εκείνο το βάθος που επιμένει πολύ μετά την πρώτη συμφωνία. Αυτή η εξέλιξη σε στάδια, την οποία προβάλλει ο ίδιος ο οίκος, είναι ένα από τα πιο συγκεκριμένα επιχειρήματα του φακέλου Τύπου, ακριβέστερο από τα περισσότερα στοιχεία γύρω του.
Η πρόσβαση πριν από το αντικείμενο
Η πρόσκληση προς τον Τύπο προτείνει συνάντηση με τον Frank Sorbier στο ατελιέ του και τηλεδιάσκεψη με τον Olivier Perault από την Grasse, για να φανεί πώς γεννήθηκε αυτό το γαρίφαλο. Μια συνειδητή δημοσιογραφική σκηνοθεσία, σχεδιασμένη να ξεπεράσει την απλή αναπαραγωγή του δελτίου. Αντιπαραβάλλεται με τη λιτότητα του υλικού που στάλθηκε: δεν αναφέρονται τιμή, χωρητικότητα φιαλιδίου, ημερομηνία κυκλοφορίας ή σημείο πώλησης· υπάρχουν μόνο η οσφρητική περιγραφή και η πρόταση συνάντησης.
Για έναν νέο οίκο που χτίζει τη νομιμοποίησή του άρωμα με άρωμα, ίσως αυτή να είναι η ίδια η λογική της εξειδικευμένης αρωματοποιίας: να πουλήσει πρώτα τη συνάντηση με τον δημιουργό και τη χειροτεχνική πράξη, πριν από το αντικείμενο και τους όρους αγοράς του, αντίθετα από τους καθιερωμένους οίκους που δίνουν προτεραιότητα στην τιμή και στη διαθεσιμότητα στα καταστήματα.
Μια νότα κόντρα στο ρεύμα
Σε μια αγορά εξειδικευμένης αρωματοποιίας κορεσμένη από συνθέσεις που ποντάρουν σε σπάνιες ύλες ή πρωτόγνωρες συμφωνίες για να ξεχωρίσουν, η επανεπεξεργασία μιας τόσο κλασικής συμφωνίας όσο ο δαμασκός, μετατοπίζοντας απλώς το ανθικό κέντρο βάρους από το τριαντάφυλλο στο γαρίφαλο, είναι πιο διακριτικό αλλά εξίσου ριψοκίνδυνο στοίχημα: να πείσει με τη λεπτότητα μιας μετατόπισης αντί με τη ριζική καινοτομία μιας άγνωστης πρώτης ύλης.
Αυτό το στοίχημα στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στην ικανότητα του οίκου να κάνει γνωστούς τον αρωματοποιό και τον ιδρυτή του, δύο πρόσωπα που ο φάκελος Τύπου παρουσιάζει με την ίδια φροντίδα όπως το ίδιο το άρωμα. Ένδειξη ότι, σε αυτό το στάδιο ανάπτυξης, η Sorbier Parfums χτίζει την αναγνωρισιμότητά της τόσο με την αφήγηση όσο και με το οσφρητικό αντικείμενο.
Οι τρεις δημιουργίες του οίκου, με τελευταίο γνωστό μέρος το Chapitre III – Damas, διαμορφώνουν έτσι σταδιακά μια ταυτότητα κεφάλαιο με κεφάλαιο και όχι συλλογή με συλλογή, σαν έργο που ολοκληρώνεται με τον χρόνο και όχι σαν κατάλογος που διευρύνεται προσθέτοντας κωδικούς.
Cette publication est également disponible en :
