Für die Dauer eines Herbstes ändert die Bucherer-Boutique am Boulevard des Capucines ihre Bestimmung. Vom 15. September bis zum 31. Oktober tritt ihr erster Stock hinter Masterworks zurück, eine Auswahl außergewöhnlicher Stücke, die unter einem Dach mehrere der anspruchsvollsten Namen der zeitgenössischen hohen Uhrmacherkunst vereint.
Die Initiative geht über eine bloße kommerzielle Hervorhebung hinaus: Kreationen von Armin Strom, Blancpain, Breguet, Czapek, Hautlence, Hublot, Girard-Perregaux, Jacob & Co. oder auch Ulysse Nardin in einem Raum zu versammeln, bedeutet, ein bewusst breites Panorama dessen zu entwerfen, was die hohe Uhrmacherkunst heute hervorzubringen vermag – vom etabliertesten Klassizismus bis zu den experimentellsten Ansätzen des mechanischen Uhrwerks. Das gewählte Format, eine konzentrierte Auswahl auf einer einzigen Etage statt einer Verteilung über das gesamte Geschäft, verstärkt zudem diesen Eindruck eines kuratierten Parcours, in dem jedes Stück mit den folgenden in Dialog tritt, statt bloß in einem herkömmlichen Verkaufsinventar danebengestellt zu werden.
Diese Vielfalt an Häusern, die selten in solchem Umfang an einem einzigen Verkaufsort versammelt sind, macht die Boutique eher zu einer Art temporärer Ausstellung als zu einer bloßen Verkaufsvitrine. Auch die Wahl des Ortes ist nicht neutral: Am Boulevard des Capucines 12, wenige Schritte von der Opéra Garnier entfernt, besetzt Bucherer eine der zentralsten Adressen des Pariser Platzes für diese Art von Veranstaltung und bietet seinen Besuchern direkten Zugang zu Stücken, die normalerweise auf Monomarken-Boutiquen und Fachmessen verstreut sind.
Schon die Bezeichnung der Aktion, Masterworks, erhebt einen Anspruch: handwerkliches Können und technische Innovation zu würdigen statt allein den kommerziellen Bekanntheitsgrad der ausgestellten Häuser. Eine Art, daran zu erinnern, dass die hohe Uhrmacherkunst, selbst wenn sie bei einem Multimarken-Händler verkauft wird, vor allem eine Frage seltener Handwerke und überlieferter Handgriffe bleibt, die der Rahmen einer temporären Ausstellung anders zur Geltung bringen kann als ein einfacher Verkaufstresen.
Für Bucherer, dessen internationale Präsenz auf einem Netz von Multimarken-Boutiquen beruht, wirft diese Art von Aktion eine wiederkehrende Frage des Uhrenhandels auf: Wie lässt sich das Erlebnis der Entdeckung physisch lebendig halten angesichts einer Kundschaft, die zunehmend daran gewöhnt ist, uhrmacherische Neuheiten online zu erkunden, noch bevor sie die Tür einer Boutique aufstößt? Masterworks antwortet darauf auf seine Weise, indem es auf die Dichte und Seltenheit der Zusammenkunft setzt statt allein auf das Argument der Neuheit. Zu einer Zeit, in der zahlreiche Akteure des Uhrenluxus versuchen, in der Boutique eine Form von Ereignis wiederzuschaffen, die den physischen Besuch rechtfertigt, veranschaulicht diese temporäre Ausstellung einen breiteren Trend: den Verkaufsort in einen Ort der Neugier und Entdeckung zu verwandeln, andernfalls riskiert er, zu einer bloßen logistischen Etappe in einem weitgehend anderswo begonnenen Kaufprozess zu werden
https://www.bucherer.com/fr/fr/masterworks
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