Erst 2026 eröffnet sich für Aman eine Adresse in Südkorea. Die Hotel- und Lifestyle-Marke, die Stille und Raum so sorgfältig dosiert wie andere den Luxus, kündigt Aman Seoul in Cheongdam an — einem der begehrtesten Viertel der südkoreanischen Hauptstadt, mit Blick auf den Han-Fluss im Herzen von Gangnam.
Der Standort ist nicht beliebig gewählt. Seit zwei Jahrzehnten bündelt Gangnam einen großen Teil der wirtschaftlichen und kreativen Energie Seouls, von Unternehmenszentralen und Galerien bis zum Nachtleben. Aman sieht darin die Gelegenheit, seine vertraute Sprache — Intimität, Langsamkeit, ein Gefühl von Zuflucht — in einer Umgebung zu erproben, deren Ruf eher auf Tempo und urbaner Dichte beruht.
Als vollständig integriertes Reiseziel soll Aman Seoul laut der von der Marke übermittelten Mitteilung ein Hotel, eine Kollektion von Markenresidenzen und einen Aman Club vereinen. Dieser dreiteilige Aufbau folgt einer Formel, die die Gruppe andernorts bereits erprobt hat: Klassische Hotellerie steht neben Wohnangeboten für eine Klientel, die das Erlebnis eines einzelnen Aufenthalts auf längere Zeit ausdehnen möchte.
Gestalterisch ist das Anwesen als eine Art Vorsprung über der Stadt gedacht, als erhöhter Raum, der die mit der Marke verbundene Privatheit und Ruhe wahren und zugleich mit Energie, Kultur und Kreativität des heutigen Seoul verbunden bleiben soll. Darin liegt die Herausforderung dieser Eröffnung: einer Identität treu bleiben, die fern der Metropolen, oft an abgeschiedenen oder historischen Orten, entstanden ist, und zugleich im pulsierenden Zentrum einer asiatischen Hauptstadt Fuß fassen, deren Tourismus und Wirtschaft stark wachsen.
Amans Ankunft in Seoul gehört auch zu einem stillen, aber realen Wettbewerb internationaler Hotelmarken um eine Stadt, die dank der koreanischen Kulturwelle zu einem wichtigen Ziel für Reisende auf der Suche nach ebenso exklusiven wie seltenen Erlebnissen geworden ist. Ob sich eine Philosophie der Zuflucht, geboren zwischen balinesischen Reisfeldern und Himalaja-Tälern, angesichts der urbanen Intensität Gangnams neu erfinden kann, bleibt abzuwarten.
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