منذ عام 1994، تربط Estée Lauder جزءًا من سعر إصدارات الشريط الوردي لديها بالبحث في سرطان الثدي. وفي عام 2026، يتكرر هذا الفعل عبر ثلاثة منتجات وثلاث ميزانيات مختلفة، وهو ما يدل على نموذج راسخ أكثر مما يدل على جديد.
تاريخ أقدم من المجموعة
وُلد الشريط الوردي عام 1992 على يد Evelyn Lauder، رمزًا دوليًا لمكافحة سرطان الثدي. وتذكّر ملفات الدار بذلك دون مواربة: «إن تاريخ الشريط الوردي لا ينفصل عن Estée Lauder Companies». وفي فرنسا، كان عام 1994 هو العام الذي أطلقت فيه Estée Lauder ومجلة Marie Claire حملة «سرطان الثدي، لنتحدث عنه!»، التي ستصبح جمعية عام 2003 قبل أن تُعاد تسميتها Ruban Rose عام 2020. فاثنان وثلاثون عامًا تفصل إذن بين هذا الإطلاق الفرنسي وإصدار 2026، وهي مدة كافية لكي يتحول التزام إعلامي إلى بنية قائمة: فالجمعية تضطلع اليوم بمهمتين معلنتين، هما إعلام الجمهور عبر «أكتوبر الوردي»، وتمويل البحث عبر جوائز Ruban Rose، التي دعمت حتى الآن قرابة 120 مشروعًا بأكثر من 12 مليون يورو.
هذه الأرقام، أكثر من المنتجات نفسها، هي التي تعطي إصدار 2026 حجمه: فهو لا يطلق قضية، بل يمدّ قضية قائمة، بإيقاع سنوي بات راسخًا.
المصل، في إصدار محدود
في قلب هذا البرنامج، يأتي Advanced Night Repair سعة 50 مل بعلبة حصرية في إصدار محدود لهذه المناسبة. وعلى هذا المنتج، كما على المنتجين الآخرين في المجموعة، يُخصَّص 20 % من سعر البيع قبل الضريبة لجمعية Ruban Rose. وسيتوفر المصل ابتداءً من 1 أكتوبر 2026، بسعر عام استرشادي قدره 146 يورو.
المكياج والإكسسوار ينضمان إلى المبادرة
تتسع المجموعة لتشمل خط مكياج يضم قلم تحديد للشفاه Double Wear 24H Stay-In-Place بدرجة Blush، ولمّاعًا Pure Color Click Stick بدرجة Melted Melon، وأحمر خدود على شكل ستيك بدرجة Rose، وهذا الأخير في إصدار محدود، ويرافقه كله حقيبة تجميل بتدرج وردي صُممت لهذه المناسبة. وهذه المجموعة، التي يُخصَّص كذلك 20 % من سعر بيعها قبل الضريبة للجمعية، ستتوفر ابتداءً من 1 أكتوبر 2026 بسعر استرشادي قدره 44 يورو. ويكمل البرنامج دبوس Ruban Rose، وهو إكسسوار ذو غاية رمزية خالصة، يُباع بمبلغ 13,50 يورو ابتداءً من التاريخ نفسه، وبآلية التبرع نفسها.
ثلاثة منتجات وثلاثة أسعار، 146 و44 و13,50 يورو، لفعل واحد موزع على كامل سلّم ميزانيات الدار. فالمصل يتجه إلى زبائن ارتبطوا أصلًا بالعلامة؛ أما الدبوس فلا يفترض أي وفاء مسبق للمشاركة رمزيًا في الحملة. وربما كان هذا ما لا يصوغه البلاغ صراحةً: فالسخاء لدى Estée Lauder مصمَّم منتجًا جاذبًا بقدر ما هو التزام، يتاح لمن لن يشتري المصل أبدًا.
ما يتكرر وما يتغير
في كل شهر أكتوبر علبة جديدة، ودرجة لونية جديدة، وصورة جديدة. لكن البنية لا تتحرك: إعلام من جهة وتمويل من جهة أخرى، ونسبة ثابتة تُخصَّص على ثلاث شرائح سعرية. وبعد أكثر من ثلاثين عامًا، لم يعد السؤال الذي يطرحه إصدار 2026 هو هل ستجدد Estée Lauder التجربة في العام المقبل، بل ما الذي يقوله هذا الشكل، من نسبة وموعد ثابت وكتالوج متجدد، عن الطريقة التي انتهت بها صناعة مستحضرات التجميل إلى جعل العمل الخيري الموسمي موعدًا ينتظره الناس بقدر مجموعة عيد الميلاد.
Cette publication est également disponible en :
