في هذا اللقاء مفارقة طريفة. فمن جهة، Desigual، العلامة البرشلونية التي تأسست عام 1984 وارتبطت طويلًا بنزعة قصوى معلنة، كادت تُرفع بيانًا مناهضًا للبساطة. ومن جهة أخرى، Ottolinger، الدار البرلينية التي أسسها المصممان السويسريان Christa Bösch وCosima Gadient، وأصبحت في غضون عقد مرجعًا في التفكيكية المعاصرة، ترتدي إبداعاتها ريهانا وبيونسيه وروزاليا. وبين الاثنتين مجموعة كبسولة تحمل اسم Desigual designed by Ottolinger، لا تسعى إلى محو هذه المسافة، بل إلى العمل عليها بوصفها مادة.
لا ينشأ المشروع من موجز تسويقي، بل من افتتان قديم. فعلى مدى سنوات، كان مشغل Ottolinger يلجأ إلى سوق الملابس المستعملة ليقتني قطعًا عتيقة من Desigual، فيفككها ثم يعيد بناءها داخل عالمه الإبداعي الخاص. وقد صار هذا الانجذاب إلى المطبوعات والألوان والهوية البصرية الشديدة التميّز للعلامة الكتالونية، مع مرور الوقت، نقطة انطلاق لمجموعة تقوم على احترام متبادل للتصميم والتجريب والحرفة. وعليه فإن ما تقوم Desigual بإضفاء الصفة الرسمية عليه اليوم مع Ottolinger ليس تعاونًا بالمعنى التقليدي، بل هو سرد رسمي لفعلٍ كانت الدار البرلينية تمارسه أصلًا، على الهامش، منذ عدة مواسم.
يقوم المبدأ على قلب النظرة إلى الأرشيف. فبدلًا من أن تجعله Ottolinger حرمًا مخصصًا لحفظ الماضي، تتخذه نقطة انطلاق لعملية إبداعية جديدة. فقد تجولت Christa Bösch وCosima Gadient في أرشيفات Desigual في برشلونة لاختيار قطع من مخزونات راكدة، انتُقيت بحسب ألوانها ومطبوعاتها وخصائص موادها، ثم نُقلت مباشرة إلى المشغل. وتُصنع كل قطعة من المجموعة بعد ذلك يدويًا في برشلونة، حيث تُطعَّم لغة Ottolinger التفكيكية بالعالم الغرافيكي لـ Desigual، من دون أن تسعى يومًا إلى طمسه.
إن منطق التفكيك من أجل إعادة البناء هو ما يقرّب بين الدارين اللتين تبدوان متباعدتين. فقد بنت Desigual هويتها على الإفراط والألوان، بينما بنت Ottolinger هويتها على تفصيل غير تقليدي ومقاربة تجريبية للمواد، تُعرض بانتظام في أسبوع الموضة في باريس منذ انطلاقها عام 2015. ولا تمحو نتيجة هذا اللقاء رموز Desigual: فالقطع تظل معروفة فورًا بأنها منها، لكن يخترقها توتر جديد، هو توتر ثوب واسع الانتشار تعيد متطلبات دار مستقلة تحديد مكانته.
أما بالنسبة إلى Desigual، التي تعلن اليوم أن لديها أكثر من 2000 موظف، وحضورًا في 107 دول، وأكثر من 200 متجر موزعة على خمس فئات من المنتجات، فيندرج هذا التعاون في مرحلة تجديد معلن: الصورة والمجموعات ومساحات البيع، بطموح مصرَّح به هو استمالة جيل جديد من المستهلكين. واللجوء إلى دار ترتدي إبداعاتها ريهانا وكيم كارداشيان ودوا ليبا ودوجا كات ليس مصادفة في اختيار الأسماء، بل خيار في التموضع: الجمع بين الذاكرة الشعبية للعلامة ومتطلبات خزانة ملابس نوعية.
ما تحكيه هذه المجموعة الكبسولة بين السطور يتجاوز مجرد تمرين في الأسلوب. فهي تتساءل كيف تستطيع دار أن تعيد ابتكار نفسها من دون أن تتنكر لما يجعلها قابلة للتعرف، وذلك بأن تعهد بماضيها إلى نظرة خارجية. ويبقى أن نعرف هل ستنجح هذه القراءة الجديدة، التي وُلدت من افتتان عضوي لا من طلبية، في الإقناع خارج الدائرة المنحازة أصلًا إلى Ottolinger، وهل ستتمكن Desigual من تحويل هذه البادرة المحدودة إلى مسار حقيقي للعلامة.
Cette publication est également disponible en :
