إم آند إس في أسبوع الموضة بلندن: قرن من الأرشيف على المنصّة

ظلّ متحف التصميم في لندن زمنًا طويلًا يخصّص منصّته لدور الأزياء الراقية والمصمّمين الشباب الصاعدين. وفي الجمعة 18 سبتمبر 2026، حلّت فيه علامة تعرفها كل أسرة بريطانية: ماركس & سبنسر، بعد مئة عام على بيعها أول قطعة ملابس، قدّمت فيه أول عرض لها ضمن الروزنامة الرسمية لأسبوع الموضة في لندن.

الدخول غير المتوقع لمؤسسة من الحياة اليومية

إن انتظار M&S قرنًا كاملًا قبل أن تطأ منصّة أسبوع الموضة يقول الكثير عن نظرتها إلى نفسها حتى اليوم: مورّد موثوق للخزانة، لا فاعلًا في موضة المناسبات. واختيار متحف التصميم، وهو مكان مكرّس للأشياء وتصميمها لا لطقوس الفخامة وحدها، ليس أمرًا عابرًا. أمام جمهور جمع وسائل إعلام دولية وشخصيات من القطاع وزبائن قدامى، اختارت العلامة أن تروي مئة عام من التاريخ بدل أن تفرض مجموعة جديدة من العدم. ويحيي العرض مرور مئة عام على بدء M&S بيع الملابس عام 1926، وهو تاريخ تعدّه العلامة مرتكزًا أكثر منه حجة تسويقية.

خزانة مستمدة من 72 ألف قطعة أرشيفية

المجموعة المقدَّمة ليست كبسولة حنين: فهي تستند إلى أحد أغنى الأرشيفات في قطاع التجزئة البريطاني، المحفوظ في جامعة ليدز والذي يضم أكثر من 72 ألف قطعة تاريخية. وقد وجد فريق الأزياء الداخلي فيه البدلة الرسمية (التوكسيدو) والقميص الأبيض وطقم التوين سيت وسترة الطيّار من الجلد المدبوغ والطبعات الزهرية التي طبعت أجيالًا عدة من خزائن M&S، فأعاد صياغتها بخامات فاخرة: ساتان انسيابي وأصواف فخمة وجلد مدبوغ ناعم الملمس وحياكات ذات نسيج رفيع. وتوضح مادي إيفانز، مديرة أزياء النساء، أنها أرادت أن تشكّل هذه الإحالات إلى الأرشيف خيطًا ناظمًا غنيًا بالأصالة، دون أن تحبس المجموعة في الماضي. وفي جانب الرجال، يبرز ميتش هيوز معطف سيارة (car coat) من قماش مشمّع Dry Wax من British Millerain بياقة من المخمل المضلّع، وقماش دنيم ياباني سيلفدج، مقرونَين بتفصيل معاصر، في محاولة لإقامة حوار بين التراث النسيجي البريطاني ورموز أكثر معاصرة.

شاهد، اشترِ، فورًا

صُمّم العرض وفق مبدأ see now, buy now: فكل إطلالة قُدّمت على المنصّة كانت متاحة للشراء عبر الإنترنت منذ الساعة 12:30 بتوقيت لندن في أنحاء العالم، كما كانت متاحة في عشرة متاجر رئيسية في المملكة المتحدة وأيرلندا، من برمنغهام بولرينغ إلى ترافورد سنتر مرورًا بشارع غرافتون في دبلن. وأتاحت شراكة مع زالاندو بثّ العرض مباشرة وجعله قابلًا للشراء فورًا في فرنسا وألمانيا وبولندا وهولندا، وهي طريقة لتوسيع شهرة M&S في أسواق أوروبية لا تُعرف فيها العلامة كمرجع في الموضة بالقدر نفسه. وبأسعار أُعلن أنها تبدأ من 25 يورو، يبدو الرهان واضحًا: إنزال المنصّة إلى الشارع دون التخلّي عن شكل العرض. وقد اعتمد اختيار العارضين تنوّعًا في الأعمار، من 21 إلى 60 عامًا، مع عارضين مثل لارا ستون وإيرين أوكونور وجودي كيد وكارين إلسون ولينون غالاغر، إلى جانب صفٍّ أول ضمّ ديم جوان كولينز وإيان رايت وديفيد غاندي وجيسي وير وبيكسي غيلدوف وأناييس غالاغر وكيلي هوبن وكاثرين جنكينز وإيه جيه أودودو، وجميعهم ارتدوا قطعًا من العلامة.

استراتيجية صورة معلنة

لم يأتِ هذا العرض من فراغ: فهو يندرج في عام شهد أصلًا إطلاق منصة العلامة Love That التي جسّدتها جيليان أندرسون بصفتها Chief Compliments Officer، وعرضًا صيفيًا في إيبيزا في مايو، وتقديمًا أُقيم في ممر الصيانة (pit lane) لسباق الجائزة الكبرى البريطانية في سيلفرستون في يوليو، وهو سبق عالمي لهذا النوع من الفعاليات. وتؤكد M&S اليوم تصدّرها من حيث الانطباع عن الأسلوب والجودة وقيمة المقابل بحسب YouGov، ومكانتها كعلامة البريطانيين المفضلة للعام الرابع على التوالي، مع 21 مليون زبون في فئات الموضة والمنزل والجمال. وتراكم هذه الخطوات يرسم طموحًا معلنًا: ألّا تكتفي ببيع الملابس، بل أن تشغل مكانة ثقافية في الموضة البريطانية المعاصرة.

يبقى أن نعرف ما إذا كانت هذه الضربة التراثية ستكفي لتغيير صورة علامة لا تزال مرتبطة، لدى جزء من الجمهور، بالخزانة الوظيفية لا بالرغبة، تغييرًا دائمًا. وبالرهان على أرشيفها بدل استيراد رموز مستعارة من الفخامة، تراهن M&S على شرعية مستمدة من التاريخ، وهي استراتيجية ستتابعها عن كثب سلاسل التجزئة الكبرى الأخرى.