في ميلانو، تجمع Prada بين المتاجر والمعرض والفن والضيافة داخل Galleria Vittorio Emanuele II. يُنظّم المشروع درجات متعددة للوصول إلى تاريخ الدار.
يُعد الممر تحت الأرضي أحد أكثر عناصر Prada Galleria واقعية. فهو يربط بين جانبي المُثمّن المركزي في Galleria Vittorio Emanuele II، حيث تتقابل مساحتا الأزياء النسائية والرجالية. وحول هذا الرابط، تقدّم Prada مجموعة من ثمانية مستويات مخصصة للتجارة والضيافة والفن وتاريخها.
التنقّل بين استخدامات متعددة
يجمع المشروع بين المتاجر الموسّعة، وMarchesi 1824، وOsservatorio Fondazione Prada. يشغل المعرض الدائم Pradasphere الطابق النبيل (piano nobile). وتضاف إلى ذلك طوابق للتسوق بالدعوة وللضيافة الخاصة. يبقى العنوان هو ذاته عنوان متجر Fratelli Prada الذي افتتح عام 1913، لكن وظائفه تتضاعف.
يقترح هذا التنظيم طرقًا متعددة لإقامة علاقة مع الدار. فمشاهدة معرض ما، وشراء قطعة، والاستقبال بالدعوة، لا تستدعي الوقت ذاته ولا التوقعات ذاتها. قد يُثري تجاورها فهم المكان؛ لكنه يفرض أيضًا جعل الانتقالات بين هذه التجارب مفهومة.
التاريخ بوصفه مادة للزيارة
يتجاوز الرهان مجرد إضافة ديكور تراثي إلى مساحة تجارية. فالمعرض الدائم يفترض اختيارًا: ما يُعرض، وطريقة ربطه، والمساحة المتروكة للقطائع في مسار شركة ما. يمكن للزائر أن يبحث فيه عن عناصر تفهمه إبداعًا ما، دون أن يفضي هذا الفهم بالضرورة إلى عملية شراء.
توثّق المقدمة الرسمية المساحات وتنظيمها. لكنها لا تكفي لتقييم إيقاع الزيارة، أو جودة الوساطة، أو التوازن بين الوصول العام والاستقبال الخاص. على هذه الاستخدامات سُيُحكم على Prada Galleria: فثراء عنوان ما يتوقف أيضًا على ما يستطيع كل زائر أن يكتشفه فعليًا هناك.
Cette publication est également disponible en :
