تحمل الدار منذ عام 1872 خبرة في صناعة المنتجات الجلدية، وتبني خطها الجديد حول عمل يدوي بالكامل، لا حول هيئة تصميمية غير مسبوقة.
العمل اليدوي قبل الشكل
منذ عام 1872، تحتل المصنوعات الجلدية مكانة أساسية في تاريخ S.T. Dupont. ومع Le Grand Atelier، تحتفي الدار بهذه الخبرة عبر مجموعة من الجلد كامل الحبيبات المنقوش بنمط جلد التمساح. في قلب المجموعة يأتي فن الباتينا، المنفذ يدوياً بالكامل: توضع الأصباغ والشموع تباعاً لإبراز عمق الجلد وابتكار درجات وانعكاسات تخص كل قطعة، بحيث لا تتطابق، نظرياً، أي نسختين تطابقاً تاماً.
إن إبراز تقنية بدلاً من هيئة جديدة لحقيبة أو حقيبة مستندات يضع المجموعة ضمن منطق مختلف عن التجديد الموسمي المعتاد في الجلود الفاخرة: فالجديد هنا يتعلق بالمادة ومعالجتها، لا بشكل الأشياء نفسها.
ثلاث درجات وتصميم منظم
تأتي المجموعة بألوان Smoky Black وNavy Blue وHavana Brown، بتصميم حديث ومينيمالي: قصات محددة البنية وخطوط مائلة وتفاصيل على شكل V تمنحها طابعاً مميزاً، فيما تتميز حقيبة المستندات بقفل مستوحى من أبواب الخزائن الآمنة، يحمل اسم «Vault Lock». إنها إشارة وظيفية وجمالية معاً إلى عالمي الأمان والقيمة، منسجمة مع تموضع الدار القائم على إرثها.
حملة ووجه
لمواكبة هذا الفصل الجديد، اختارت S.T. Dupont الفنان والموسيقي Pacôme Denim وجهاً لحملتها. صُوّر في باريس ليلية ذات أجواء مشحونة بالطاقة، خلف مقود سيارة كلاسيكية تعبر العاصمة على إيقاع أضواء المدينة. وهو يجسد هيئة تجمع الرقي وطاقة الروك أند رول، فتستجيب لدرجات الباتينا العميقة أكثر مما تستجيب لصورة كلاسيكية وساكنة كثيراً ما ترتبط بالمنتجات الجلدية الرجالية الراقية.
ما لا توثقه الباتينا بعد
يرفع البيان الصحفي الباتينا اليدوية إلى مرتبة الفعل الفني المركزي في المجموعة، لكنه لا يحدد الورشة التي تنفذها، ولا عدد ساعات العمل اللازمة لكل قطعة، ولا حتى نطاقاً سعرياً للحقيبة أو حقيبة المستندات. لذلك تظل حجة المهارة الحرفية معلنة أكثر منها موثقة بعناصر قابلة للتحقق، وهو تحفظ يستحق التسجيل بالنسبة إلى مجموعة تجعل التصنيع الحرفي حجتها البيعية الأساسية.
وثمة اختيار آخر كاشف: تعتمد الدار جلداً كامل الحبيبات منقوشاً بنمط التمساح، بدلاً من جلد حيوان غريب حقيقي. يلتف هذا القرار على نقاشات التتبع ورفاه الحيوان الخاصة بالجلود الغريبة، مع الاستمرار في الإحالة إليها بصرياً. إنها تسوية تمثل إلى حد بعيد الموازنات التي يتعين على صناعة الجلود الفاخرة إجراؤها اليوم بين الإرث الجمالي والمتطلبات المعاصرة.
الباتينا حجةً للتمايز
في سوق للمنتجات الجلدية الرجالية تتحدث فيه معظم الدور أولاً عن شكل حقائبها ووظيفتها، يشكل اختيار S.T. Dupont وضع تقنية الباتينا في قلب خطابها رهانا تواصلياً خاصاً، أقرب إلى رموز صناعة الساعات أو الخياطة الراقية، حيث يغدو العمل الحرفي نفسه حجة بيع مستقلة.
يتصل هذا التموضع أيضاً بتاريخ الدار، المعروفة تاريخياً بولاعاتها وأقلامها المشغولة باللاكيه، حيث كانت اللمسات النهائية اليدوية دائماً بأهمية وظيفة الغرض نفسه. وهو اتساق في هوية العلامة يبدو أن Le Grand Atelier تسعى إلى تمديده إلى مجال المنتجات الجلدية.
لكن الدار لا توضح أيضاً ما إذا كانت Le Grand Atelier ستبقى مجموعة دائمة في الكتالوج أم سلسلة محدودة زمنياً، وهي معلومة تؤثر مع ذلك إلى حد كبير في الكيفية التي ينبغي أن يقيّم بها المشتري المحتمل هذا الجديد.
Cette publication est également disponible en :
