La marque de lunettes polarisées, filiale de Kering Eyewear, accompagne l’écurie octuple championne du monde au moment où celle-ci dévoile sa monoplace RB22 et son nouveau partenariat motoriste. Une capsule technique aux couleurs du paddock.
Le timing n’est pas anodin. Maui Jim annonce le renouvellement de son partenariat avec Oracle Red Bull Racing au moment précis où l’écurie autrichienne entame une mutation majeure : nouvelle monoplace RB22, nouveau duo de pilotes — Max Verstappen accompagné d’Isack Hadjar —, et surtout nouveau groupe propulseur développé avec Ford, qui signe son retour en Formule 1 après deux décennies d’absence. Pour une marque née sur les plages hawaïennes, s’associer à cette révolution technique constitue un repositionnement stratégique.
Le partenariat n’est pas nouveau. Maui Jim fournit depuis plusieurs saisons sa technologie optique aux pilotes, aux équipes de stand et à l’ensemble du personnel Oracle Red Bull Racing sur les vingt-quatre circuits du calendrier mondial. Ce qui change, c’est la formalisation de cette collaboration à travers une collection dédiée : la capsule ‘Elima, intégrée à la gamme Racing.
Ho’okipa Ultra : le modèle signature
La capsule s’articule autour de deux déclinaisons du modèle Ho’okipa Ultra, best-seller de la marque dont le nom renvoie à une plage de Maui réputée pour ses vagues et son vent. La première version arbore un verre miroir rouge Hawaii Lava associé à des embouts de branches orange. La seconde propose une lentille miroir Blue Hawaii complétée par des manchons jaunes. Les deux coloris reprennent la palette chromatique de l’écurie — le bleu nuit, l’orange, le jaune des sponsors historiques.
La monture Haulani complète l’offre avec une approche différente. Ses sidepods — ces éléments latéraux qui encadrent le visage — s’inspirent directement des appendices aérodynamiques de la monoplace. La conception intègre des éléments axés sur la performance et des verres Super Thin Glass qui réduisent l’épaisseur optique tout en maintenant la netteté de vision.
PolarizedPlus2 : la technologie maison
Toutes les lunettes Maui Jim — collection Racing comprise — embarquent la technologie propriétaire PolarizedPlus2. Les verres bloquent 100 % des rayons UV nocifs, éliminent les reflets parasites et intensifient simultanément les couleurs, la clarté et les détails. Cette triple fonction a valu à la marque le label de la Skin Cancer Foundation comme filtre UV efficace pour les yeux et la peau environnante.
La capsule Racing est disponible en versions unifocales et progressives, avec des verres surfacés numériquement dans des laboratoires dédiés en Amérique et en Europe. Cette double implantation garantit des délais de production courts pour les corrections personnalisées — un argument pour les pilotes et les professionnels du paddock qui nécessitent une vision optimale sous toutes les conditions lumineuses.
Kering Eyewear : l’adossement au luxe
Depuis 2022, Maui Jim appartient à Kering Eyewear, la filiale lunetterie du groupe de luxe français. Cette acquisition a fait entrer la marque hawaïenne dans un portefeuille qui compte Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga et Cartier côté licences. Pour Kering Eyewear, Maui Jim représentait un accès au segment technique et sportif — un territoire que les maisons de mode historiques occupent difficilement.
Le partenariat avec Oracle Red Bull Racing prolonge cette stratégie. La Formule 1, devenue plateforme de visibilité mondiale grâce notamment à la série Netflix Drive to Survive, attire désormais les marques de luxe au-delà des équipementiers traditionnels. LVMH sponsorise le championnat lui-même depuis 2024. Kering, via Maui Jim, choisit une approche différente : l’association technique avec une écurie plutôt que le naming global.
Huit titres de champion du monde des constructeurs, plus de 100 victoires en Grand Prix : Oracle Red Bull Racing offre à Maui Jim une vitrine de performance. Reste à voir si les amateurs de sport automobile — et les huit fois champions — adopteront l’esprit Aloha sur les circuits.
