Il y a des retours qui relèvent du symbole autant que de la stratégie. En annonçant son engagement aux Jeux Olympiques d’Hiver de Milano Cortina 2026, Moncler ne se contente pas de revenir sur une scène sportive d’exception : la Maison réaffirme ses origines profondes, ancrées dans la montagne, la performance et une vision exigeante du vêtement technique. Sponsor officiel du Comité Olympique Brésilien pour les cérémonies d’ouverture et de clôture, et sponsor technique de la Fédération Brésilienne des Sports de Neige, Moncler signe un retour olympique près de six décennies après Grenoble 1968 .
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’un héritage rarement égalé dans l’univers du luxe. De l’équipement de la première expédition victorieuse au sommet du K2 en 1954 à l’habillage de l’équipe de France de ski lors de son triomphe olympique en 1968, Moncler a toujours envisagé la performance comme un terrain d’expression légitime. Si le design et la technologie ont évolué, la quête d’excellence demeure inchangée — une constante que la Maison revendique aujourd’hui avec force.
Au cœur de ce retour, une figure incarne cette alliance entre technicité, identité et style : Lucas Pinheiro Braathen. Champion du monde, ambassadeur Moncler Grenoble et pionnier du ski brésilien, l’athlète symbolise une nouvelle génération pour qui la performance ne se dissocie plus de l’expression personnelle. Soutenu par Moncler depuis plusieurs saisons, Lucas a trouvé dans cette collaboration un espace de liberté et de confiance, bien au-delà des résultats sportifs. « Moncler a cru en moi avant les titres », confie-t-il, soulignant une relation fondée sur des valeurs partagées : créativité, respect et vision à long terme .
Cette philosophie se matérialise dans la combinaison de course phare, co-créée avec Lucas pour Milano Cortina 2026. Véritable synthèse entre technicité de pointe, ADN Moncler et héritage brésilien, elle s’inspire des codes chromatiques du drapeau du Brésil. Plus qu’un uniforme, elle devient un manifeste visuel, traduisant l’énergie, la singularité et l’esprit lumineux que l’athlète apporte sur les pistes.
Pour Moncler, ce retour olympique revêt également une dimension profondément personnelle. Les Jeux se déroulant en Italie, berceau de la Maison, confèrent à cet engagement une charge émotionnelle particulière. Comme le souligne Remo Ruffini, Président et CEO de Moncler, cette participation célèbre à la fois l’héritage et l’avenir, tout en affirmant la volonté de « repousser les limites de la performance et du style sur la plus grande scène mondiale des sports d’hiver » .
L’annonce s’accompagne du film Beyond Performance, réalisé par Mark Clinton, qui ouvre un nouveau chapitre narratif pour Moncler Grenoble. Manifesto visuel et philosophique, il inaugure une série d’activations internationales — dont un temps fort à Aspen en janvier 2026 — avant l’apogée olympique.
Seule marque de luxe née dans les montagnes, Moncler retrouve à Milano Cortina 2026 une place qui lui est naturelle : celle d’un acteur légitime du sport de haut niveau, où la performance devient une expression de style, et où l’exigence technique se conjugue à une vision culturelle forte. Un retour aux sources, mais surtout une projection assumée vers les sommets à venir.
