Sept heures du matin, la brume gourmande d’un caramel onctueux frôle déjà la pistache grillée : Rare Beauty, maison-laboratoire de la chanteuse-productrice Selena Gomez, sort de la sphère maquillage pour lancer Rare Eau de Parfum, disponible dès le 7 août 2025 en exclusivité chez Sephora, 79 € le flacon 50 ml .
Une pyramide olfactive à double tempérament
Au premier souffle, la pistache crémeuse s’enroule d’un filet de caramel et d’un éclat de poivre rose australien, avant qu’un cœur de vanille généreuse ne s’embrase au gingembre nigérian et aux fèves de cacao recyclées d’Afrique de l’Ouest . La toile de fond—santal moelleux de Nouvelle-Calédonie et tonka vénézuélienne—confère une profondeur boisée qui tempère la sucrosité, rappelant cette vague « gourmand-boisée » chère aux parfumeurs niche du moment.
Le parfum caméléon de Selena
« Mes journées ne se ressemblent jamais, alors je voulais un parfum qui évolue selon l’instant », confie la créatrice, revendiquant un jus capable d’accompagner aussi bien un brunch à West Hollywood qu’une première à la Mostra . Cette malléabilité se traduit par une facette épicée qui affleure progressivement, comme pour rappeler la mue personnelle d’une pop-star devenue entrepreneure inclusive.
Formule clean et sourcing responsable
100 % vegan, cruelty-free et dépourvue de parabènes, la composition s’inscrit dans la charte éthique Rare Beauty, tout en valorisant des matières premières traçables (poivre rose, cacao recyclé) . L’approche rappelle la montée en puissance des “ethically-charged scents”, où le storytelling durable pèse autant que la pyramide olfactive.
Flacon ergonomique, luxe accessible
Rare Beauty a fait appel à un ergothérapeute et à une équipe d’ingénieurs packaging pour repenser la gestuelle : exit capuchons encombrants et pompes récalcitrantes, place à une silhouette sphérique à bille préhensile, pensée pour les mains sujettes aux troubles de la motricité fine . Une réponse directe à la demande d’objets désirables mais inclusifs – segment que peu de maisons, hormis Fenty Skin, avaient réellement exploré.
En transposant son discours d’acceptation de soi du make-up au parfum, Selena Gomez investit un segment où la “celebrity fragrance” tenait jusqu’ici d’une formule éprouvée. La signature gourmande-épice-bois, légèrement moins sucrée qu’un classique Cloud ou Sweet Like Candy, cible la consommatrice CSP+ citadine avide de convivialité olfactive sans tomber dans l’ultra-sucre Y2K. À 79 €, la marque occupe ce sweet spot « accessible luxe », jetant un pont entre Sephora et les counters niche.
En filigrane, l’inclusivité comme manifeste
Design adapté, sourcing éthique, formule peaux sensibles : Rare Eau de Parfum conjugue les trois vecteurs d’aspiration – technicité, responsabilité, désirabilité – et inscrit Rare Beauty dans la conversation globale autour du “quiet luxury” sensoriel. Alors que la catégorie parfum gourmande a progressé à deux chiffres l’an passé, ce premier opus olfactif devrait asseoir la maison sur un territoire encore peu exploité : l’accessibilité prestige, portée par une icône pop résolument engagée.