Pour son premier défilé, la maison MAM déploie un univers conçu comme une ascension à travers six civilisations énergétiques, marquant sa mue de joaillerie sculpturale vers une maison de mode complète — avec, au passage, une première collection de joaillerie masculine née d’une collaboration avec CUPRA.
Un défilé pensé comme un rite de passage
Plutôt qu’un simple enchaînement de silhouettes, le premier défilé de MAM se construit comme un parcours de conscience en six étapes, chacune incarnant un centre énergétique distinct issu d’une origine commune baptisée GAIA. Une sculpture-avatar chromée monumentale de GAIA ancre le podium à SOLUM Paris, transformant l’espace en temple futuriste suspendu entre passé ancestral et inconnu. Les Andromédiens ouvrent la marche avec une énergie d’ancrage et de force vitale, avant que les Félins n’incarnent le désir et la manifestation créative, puis que les Arcturiens ne portent la dimension de connexion collective, les Atlantes la liberté d’expression, et les Pléiadiens ne referment la traversée dans une silhouette blanc nucléaire, passage final vers la lumière.
Cette structure narrative, portée par une bande sonore composée spécifiquement pour l’occasion et évoluant de pulsations primales vers des fréquences de plus en plus élevées, transforme le défilé en expérience immersive complète plutôt qu’en simple présentation de produit — une ambition rare pour une première sortie de maison.
CUPRA et la première joaillerie masculine de MAM
Au cœur de ce parcours, la civilisation des Cariens, développée en collaboration avec CUPRA — la marque automobile barcelonaise reconnue pour son design progressiste et son esprit de haute performance — incarne le mouvement, la confiance et la puissance personnelle. Cette collaboration marque le lancement de la première collection de joaillerie masculine MAM x CUPRA : des objets sculpturaux portables qui traduisent l’univers CUPRA en formes métalliques audacieuses, introduisant un nouveau langage joaillier masculin pour la maison.
Le partenariat s’étend au-delà de la collection elle-même : CUPRA a prolongé l’univers du défilé à travers CUPRA Pulse, sa plateforme musicale immersive, avec une programmation d’artistes portée par Arca et Sita Abellan pour une after-party pensée comme prolongement direct du récit du défilé plutôt que comme simple soirée de clôture.
Une technologie propriétaire au service d’une joaillerie-sculpture
Le langage joaillier sculptural de MAM repose sur sa technologie propriétaire ULTRALIGHT CORE, qui permet de créer des structures métalliques audacieuses et légères tout en préservant l’intensité visuelle du métal plein, intégrées directement dans la silhouette plutôt qu’ajoutées comme accessoire. Cette approche déplace la fonction de la joaillerie : elle cesse d’être un ornement pour devenir sculpture et extension du corps lui-même.
Fondée par la directrice créative Anthya Tirado et le CEO Jordi Enrique Albert, MAM se positionne ainsi comme une maison multidisciplinaire où le design sert de fondation à une créativité sans limites, dépassant le seul territoire de la joaillerie pour englober sacs et vêtements dans un univers unifié dès sa première sortie.
MAM Fashion Show 2026, présenté durant la Paris Men’s Fashion Week à SOLUM Paris. Collaboration MAM x CUPRA : première joaillerie masculine, technologie ULTRALIGHT CORE. Direction créative : Anthya Tirado. CEO : Jordi Enrique Albert.
En choisissant la cosmogonie plutôt que la simple saisonnalité pour structurer sa première sortie, MAM parie que l’ambition narrative peut suffire à installer une maison de joaillerie encore jeune dans le paysage des maisons de mode établies — reste à voir si ce récit conceptuel se traduira en pièces portées au quotidien, loin de la mise en scène de SOLUM Paris.
