Du 16 juin au 31 octobre 2026, la collaboration entre Burberry et One&Only Aesthesis habille la Riviera athénienne d’un Check réinterprété. Entre styling privé avant arrivée et sacs Margate en rafia crochété, la mode de resort devient programme de séjour.
Aesthesis : l’hôtel comme territoire de mode
Il y a, dans les collaborations entre maisons de mode et hôtellerie de luxe, une tendance lourde au greenwashing esthétique : quelques coussins brodés, une chemise de bain à l’effigie de la marque, et un dîner de présentation pour les journalistes. Ce que Burberry et One&Only Aesthesis ont conçu ensemble est, à cet égard, d’une ambition plus structurée. La Riviera athénienne — cette bande de littoral à moins d’une heure d’Athènes dont l’essor touristique de luxe a été l’un des phénomènes majeurs des dernières années — devient pour la saison un décor vivant où l’identité visuelle Burberry est intégrée à l’architecture même du séjour.
Le Check iconique de la maison y apparaît dans une déclinaison turquoise — un choix chrômatique qui répond à la lumière méditerranéenne sans la singer. On le retrouve sur les coussins de la piscine, dans les motifs des jardins, sur les courts, comme si la mode tentait de fondre son code dans le paysage plutôt que de s’imposer à lui.
Le styling privé avant arrivée : service ou conversation ?
L’une des propositions les plus originales de cette collaboration est le service de styling privé avant arrivée. Avant même de poser ses valises à One&Only Aesthesis, le client peut être accompagné par un stylist Burberry pour préparer sa garde-robe de séjour à partir de la collection High Summer 2026. Ce service transforme l’expérience hôtelière en extension de la relation client de la marque.
C’est une idée dont la simplicité dissimule une pertinence réelle : le voyageur de luxe n’a pas toujours le temps de faire du shopping en arrivée dans une nouvelle ville. Lui proposer une garde-robe prête à l’emploi, conçue avec un interlocuteur qui connaît la destination et les circonstances, c’est lui offrir un confort que l’argent seul ne suffit pas à acquérir : la certitude d’être habillé juste, dès le premier matin.
Le sac Margate en rafia : quand l’artisanat saisonnier trouve son élément
Du reste des pièces High Summer 2026, les sacs Margate en rafia crochété méritent une attention particulière. Le rafia crochété est l’un de ces matériaux auxquels la mode revient périodiquement parce qu’il incarne quelque chose d’irréductible : l’artisanat, la légèreté, le rapport au corps à travers l’objet porté. Rebaptisé Margate — la ville côtière anglaise où Turner peignait la lumière —, le sac tisse discrètement un lien entre le patrimoine britannique de Burberry et l’esthétique estivale méditerranéenne.
Le résultat est une pièce qui fonctionne en dehors de son contexte de présentation — ce qui est, en fin de compte, le test le plus exigeant pour tout objet de mode.
Burberry x One&Only Aesthesis, Riviera athénienne, 16 juin – 31 octobre 2026. La méditerranée en turquoise, l’été comme accessoire.
