Il y a dans le geste de poudrer une théâtralité ancienne, un rituel de coiffeuse qui a longtemps été synonyme de masque et d’opacité. Historiquement, la poudre servait à figer, à contraindre le visage dans une immobilité de porcelaine. Avec Set It Down Superfine Blurring Setting Powder, dont la sortie est prévue pour 2025, Rihanna et les laboratoires Kendo opèrent une rupture sémantique et technique : la poudre ne sert plus à éteindre la lumière du visage, mais à en filtrer la texture avec une légèreté presque atmosphérique.
La prouesse de cette nouveauté réside dans sa formulation paradoxale. Là où les poudres traditionnelles assèchent pour matifier, celle-ci intègre de l’acide hyaluronique, molécule star de l’hydratation, au cœur même d’un produit sec. Associé à l’extrait de graines de chia pour réguler le sébum, ce mélange crée ce que l’on pourrait appeler une « matité vivante ». Le visage n’est pas figé sous une couche de talc ; il respire. La texture, décrite comme ultra-fine, agit comme un voile soft-focus, floutant les pores sans effacer le grain de peau, répondant ainsi à l’exigence contemporaine d’un teint « réel » mais sublimé.
L’approche chromatique, signature indissociable de Fenty Beauty, se déploie ici en six teintes pensées comme des filtres correcteurs plutôt que de simples couvertures. Du Translucent universel au Coffee profond, en passant par l’audacieux Lavender destiné à illuminer les teints clairs, chaque nuance a été calibrée pour ne laisser aucun reflet grisâtre (« flashback »), écueil fréquent des poudres de fixation lors des prises de vue. C’est une cosmétique de l’image, conçue par une femme qui vit sous les projecteurs, mais adaptée à la lumière crue du quotidien. La promesse d’une tenue waterproof et résistante à la transpiration ancre le produit dans une réalité urbaine, où le maquillage doit survivre aux variations thermiques et aux rythmes effrénés.
Enfin, l’objet lui-même témoigne d’une conscience durable qui commence à s’imposer dans le luxe accessible. Le boîtier est rechargeable, transformant ce qui était un consommable jetable en un objet pérenne. En intégrant cette dimension, Fenty Beauty rappelle que la modernité d’une marque ne se mesure plus seulement à l’inclusivité de ses teintes, mais à la cohérence de son impact. Avec Set It Down, la marque ne propose pas seulement de fixer le maquillage, mais de fixer une nouvelle norme : celle d’une performance invisible.
